核心價(jià)值觀是公益廣告的靈魂

據(jù)新華社報(bào)道，日前，中央文明辦召開全國公益廣告工作推進(jìn)會，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，以培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀為主題，總結(jié)交流公益廣告宣傳經(jīng)驗(yàn)成效，研究部署公益廣告宣傳工作舉措，推動形成向上向善、誠信互助、文明和諧的社會風(fēng)尚。

公益廣告必須以社會主義核心價(jià)值觀為靈魂。推出公益廣告的目的，就是為了引領(lǐng)民眾和社會的價(jià)值觀。因此，任何媒體都只有把社會主義核心價(jià)值觀作為公益廣告的靈構(gòu)建、堅(jiān)持原則和不懈追求，引領(lǐng)社會主義精神文明建設(shè)的時(shí)代潮流，“發(fā)揮普及主流價(jià)值、凝聚社會共識、傳播文明理念、振奮人們精神、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)的重要作用”，才能呈現(xiàn)出積極健康的發(fā)展態(tài)勢，成為精神文明建設(shè)的響亮品牌。

公益廣告，范圍非常廣泛，蘊(yùn)藏?zé)o限潛力，作用不可低估。可以傳播敬孝之道、勤儉節(jié)約、家庭和睦等傳統(tǒng)美德，可以弘揚(yáng)助人為樂、見義勇為、愛崗敬業(yè)、愛國愛家，可以宣傳環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源、科學(xué)治理，可以贊美清正廉潔、大公無私、遵章守紀(jì)，以先進(jìn)典型為旗幟，以律己修身為榜樣，以國學(xué)經(jīng)典為傳承，以他山之石為借鑒，甚至可以以反面教材為教訓(xùn)、以不良后果為提醒、以警示教育為警鐘等等。作為面向基層、面向群眾開展思想政治教育、傳播社會主義核心價(jià)值觀的有效載體，公益廣告就是精神文明建設(shè)第一線的傳播者、耕耘者、實(shí)踐者和勞動者。因此，公益廣告具有引領(lǐng)群眾和社會明禮知恥、崇德向善、凝心聚力、奮發(fā)向上、攻堅(jiān)克難、竭誠奉獻(xiàn)的強(qiáng)大力量和功能，推動形成家庭文明、誠實(shí)守信、友善待人、勤奮工作、廉潔從政、團(tuán)結(jié)合作、堅(jiān)持正義、顧全大局、服務(wù)群眾、扶危濟(jì)困等價(jià)值意識、務(wù)實(shí)作風(fēng)和良好風(fēng)氣。

我們在最求公益廣告不拘一格、花樣翻新、為普通老百姓所喜聞樂見和理解接受的同時(shí)，務(wù)必要杜絕華而不實(shí)、嘩眾取寵和不負(fù)責(zé)任，要以核心價(jià)值為主題、以高尚精神為追求、以制度建設(shè)為保障、以完美形式來展現(xiàn)、以多種渠道來普及。在全國公益廣告工作推進(jìn)會上強(qiáng)調(diào)的“要牢牢把握宣傳主題，進(jìn)一步突出公益廣告的思想道德內(nèi)涵”，就是要以中華民族的傳統(tǒng)美德、時(shí)代精神、規(guī)矩意識和法治意識等作為思想道德內(nèi)涵。“要把創(chuàng)新的理念體現(xiàn)在公益廣告的策劃制作之中，把思想性藝術(shù)性觀賞性有機(jī)結(jié)合起來，做到吸引人打動人感染人”，就是要求公益廣告在制作和播放、推廣的過程中，要特別講究公益廣告的思想之美、內(nèi)容之美、形式之美三者的有機(jī)統(tǒng)一，具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性的同時(shí)還要有時(shí)代性、針對性、區(qū)域性，這樣才能增強(qiáng)其導(dǎo)向性、適用性、趣味性?！耙哟竺襟w刊播和社會覆蓋力度，把公益廣告?zhèn)鬟f到更多的人群之中”，就是要有效利用好各類媒體，拓寬公益廣告的傳播渠道和途徑，依法傳遞、科學(xué)傳遞、快速傳遞和廣泛傳遞。

讓我們都積極行動起來，無論制作者、收聽者、轉(zhuǎn)發(fā)者都，做到時(shí)刻堅(jiān)持以社會主義核心價(jià)值觀為公益廣告的靈魂，一定能對“研究部署公益廣告宣傳工作舉措，推動形成向上向善、誠信互助、文明和諧的社會風(fēng)尚”添磚加瓦。（陳朝安）