百事攜手“媽媽制造”打造非遺手工織毯杯墊 延續(xù)古老非遺記憶

圖為編織藏毯的阿媽啦。

在“媽媽制造”西藏拉薩藏毯合作社里，帶頭人盆達阿媽動作嫻熟，正在編織著一枚五彩斑斕的手工織毯杯墊。近日，以編織非遺手工藏毯聞名的合作社，接到了一份特別的訂單——百事可樂（以下簡稱“百事”）與其合作共同推出“百事可樂X媽媽制造　非遺手工織毯杯墊”聯(lián)名單品，并將入駐百事專為年輕人打造的潮流文化線上體驗空間——百事蓋念店。此次合作不僅助力當(dāng)?shù)匕屧鍪罩赂?，更是電商時代大背景下賦能傳統(tǒng)文化新生的新思考。

圖為編織藏毯的阿媽啦。

據(jù)悉，非遺手工織毯杯墊采用純天然優(yōu)質(zhì)羊毛，保留其古老質(zhì)樸工藝與獨特的民族圖案，將原始的溫暖與家鄉(xiāng)情感延續(xù)其中，讓更多年輕人看到、了解并熱愛非遺技藝的同時，更通過推廣藏毯的商業(yè)價值，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民脫貧，支持手工藝女性發(fā)展，以此調(diào)動更多藏族年輕人積極參與到藏毯技藝的傳承中來，進而推動藏文化的發(fā)展。

圖為編織藏毯的阿媽啦。

“這次我們和百事首次合作，一共邀請了15位合作社阿媽參與，共計產(chǎn)出了300對藏毯杯墊，每人當(dāng)月增收超200%。大家通過自己的手藝獲得了更高收入的同時，也使得傳統(tǒng)技藝得到了進一步傳承。”盆達從事手工藏毯工作已30年，先后在拉薩、日喀則等地學(xué)習(xí)和從事手工地毯編織工作。在盆達的帶領(lǐng)下，目前該合作社手藝人已達到35名。

圖為百事攜手“媽媽制造”編織的手工藏毯。

“媽媽制造”公益項目是由中國婦女發(fā)展基金會（簡稱“中國婦基會”）和北京螞蟻力量傳統(tǒng)手工藝文化發(fā)展中心共同發(fā)起的公益項目。以各級婦聯(lián)和政府部門為依托，通過建立以自然村為單位的媽媽制造合作社，帶動當(dāng)?shù)刎毨D女就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)融合當(dāng)?shù)厥炙嚨姆沁z產(chǎn)品。項目自2016年9月啟動實施以來，已分別在14個省建立了49個合作社，內(nèi)容覆蓋蠟染、扎染、刺繡、剪紙、銀飾等20多種工藝的記錄和整理，開發(fā)了100多款具有東方文化特色、市場前景良好的非遺產(chǎn)品，為5000余位女性創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會。

多年來，百事不斷在探索傳統(tǒng)文化與年輕潮流共生的創(chuàng)新方式，賦能非遺傳承。此前百事已與“媽媽制造”項目合作近兩年，如今百事再度擴展非遺文化邊界，將目光投向擁有千年歷史、位列世界三大名毯之一的藏毯，讓年輕人進一步感受非遺技藝的同時，通過推廣藏毯的商業(yè)價值來實現(xiàn)當(dāng)?shù)匕傩盏拿撠氈赂弧Ｎ磥?，百事將持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化表達的新方式，通過煥發(fā)非遺技藝新生，助力扶貧的同時，拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代年輕人的距離，共同創(chuàng)造長期的社會價值。

據(jù)悉，此次與“媽媽制造”西藏拉薩合作社的聯(lián)名單品也將入駐百事蓋念店活動。同時，2020百事蓋念店還將用熱愛解構(gòu)傳統(tǒng)，以前衛(wèi)科技、可持續(xù)理念煥新傳統(tǒng)底蘊的時代價值，推出多款跨界聯(lián)名單品，消費者可以參與揭蓋贏獎活動抽取各類跨界潮品。（圖片由“媽媽制造”西藏拉薩藏毯合作社提供）