現代快報：聯(lián)合利華是在自請反壟斷調查

    聯(lián)合利華單槍匹馬漲價，其實是“四大巨頭喊漲”的變陣。發(fā)改委此前花了那么大的力氣才換來巨頭暫緩漲價的“承諾”，換來了民眾的信心，此刻不能掉以輕心，也不能沉默，否則就會功虧一簣。

    24日起，廣州多家零售企業(yè)表示收到聯(lián)合利華旗下夏士蓮、力士兩個品牌的漲價通知。(5月25日廣州日報)作為3月份“喊漲價四巨頭”之一的聯(lián)合利華如此悄然“單飛”，無疑是自請“反壟斷”調查。

    3月下旬，國家發(fā)改委在北京約見寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯四大巨頭，希望企業(yè)不要輕易漲價。隨后，國家發(fā)改委相關人士又飛往上海，約談聯(lián)合利華，該公司隨后承諾4月1日暫緩漲價，最終國家發(fā)改委以散布漲價信息、引發(fā)部分地方搶購為由，對聯(lián)合利華開出了200萬元的罰單。此番暗度陳倉，單飛漲價，無疑要背負“頂風逆行”的拷問。

    最近，日化企業(yè)在漲價問題上可以用“急不可耐”來形容，相關的“漲價合理論”也甚囂塵上：一是成本壓力大，漲價迫不得已；二是日化市場是充分競爭市場，作為擁有自主定價權的企業(yè)漲價是合理的；三是巨頭漲價并不是壟斷行為，談不上反壟斷。

    事實究竟又如何呢？不妨一一辯之。

    一、在市場經濟條件下，成本壓力確實是漲價的一大動因。廣東省日化商會秘書長余雪玲就聯(lián)合利華漲價一事表示，國際油價上漲所引發(fā)的日化行業(yè)原料上漲已經是鐵一般的事實，但是物流運輸20%的漲幅企業(yè)已經消化不了。不過，現在地球人都知道，和2008年6月的147美元／桶相比，目前國際油價處于低位，5月23日的消息是，紐約原油期價下跌幅度超過2%，并跌破了98美元/桶(5月24日國際金融報)，為什么油價居于高位時沒見誰漲價，更沒見“集體漲價”之企圖，卻偏偏在油價下跌的時候喊漲呢？國際油價去年一度達到50美元/桶，為什么那個時候沒聽說要降價呢？只漲不跌嗎？哪有這理！這種反規(guī)律的漲價行為只能給人“蓄意”之印象，并從側面搖動“成本論”的基礎。

    二、國內的日化市場說起來是充分競爭的市場，但洗發(fā)水市場目前基本形成“兩寶一華”的格局(寶潔、絲寶和聯(lián)合利華)。上海日化協(xié)會秘書長金堅說過，“和外資品牌比，國產日化品牌實際上處于一種不平等的競爭地位。比如，在超市賣場等主流渠道中，由于供貨商需要繳納進場費，因此那些強勢品牌往往占據了最好最大的位置，而很多國產品牌則被擱置在角落中，消費者很難看得到?！敝袊娜栈髽I(yè)不少都被外國巨頭收購，這不能怪誰，但是競爭地位不平等，無疑會出現“大欺小”，而四大巨頭3月輕易就能組成“喊漲聯(lián)合體”，根本談不上“充分競爭”。

    三、如果真是充分競爭市場，那么一家巨頭漲價，其他企業(yè)的正常反應是借降價上位，至少也不會跟風，可現在的情況呢？在國內，“四大公司”所占市場份額高達80%，擁有幾乎絕對的話語權。常識告訴我們，行業(yè)壟斷一旦形成，很容易構成對價格的控制局面，放眼國內外，壟斷企業(yè)向來是漲價的急先鋒，反過來說，能夠控制或極大影響價格，難免有市場壟斷之嫌。目前的國內日化巨頭，至少可以說處于“準壟斷”地位。根據2011年2月1日起施行的《反價格壟斷規(guī)定》，具有市場支配地位的經營者不得濫用市場支配地位影響價格走勢。很顯然，“濫用市場支配地位”、“影響價格走勢”，這兩點，在此次聯(lián)合利華的漲價事件上已顯示出苗頭。

    必須看到，不久前，寶潔、歐萊雅等八家企業(yè)因涉嫌壟斷，被西班牙政府開出了5000萬歐元的巨額罰單，這也打破了日化行業(yè)無壟斷的胡話，日化巨頭敢在歐洲搞壟斷，難道在中國就會安分守己？早就有專家建議商務部應該對外資并購加強調查，防止單一企業(yè)占據市場壟斷地位。這樣的建議可謂洞察了危險所在。因此，聯(lián)合利華的單方面漲價，絕非偶然。對此，不能忽視，更不能被蒙蔽，應當立即啟動對于聯(lián)合利華漲價事件的反壟斷調查，要求其公布成本，公開相關信息。

    還須注意，尼爾森調查顯示，2010年全國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華。日化專家馮建軍暗示，很顯然原料成本所占比例有限，首要的成本集中在營銷渠道推廣、人工等方面，這部分的整體上揚是推動漲價最直接的原因。(據3月24日新華社“中國網事”)。網友喊出“電視黃金時段的廣告都是日化用品！你減少點廣告投放行不行”，也有參考的價值。一邊喊著不掙錢要漲價，一邊卻放任高營銷成本的狂奔，這合適嗎？

    總之，聯(lián)合利華單槍匹馬漲價，其實是“四大巨頭喊漲”的變陣。發(fā)改委此前花了那么大的力氣才換來巨頭暫緩漲價的“承諾”，換來了民眾的信心，此刻不能掉以輕心，也不能沉默，否則就會功虧一簣。