周寧：“掏心掏肺”與“沒心沒肺”的較量

    “廣告”可能越來越成為馮小剛導演的“最愛”：《唐山大地震》植入廣告過度的挨批聲還沒散盡，《非誠勿擾2》中的泛濫廣告又卷土重來。電影尚未開拍，就憑著“空手套白狼”的“吸金大法”讓各大名企豪擲植入廣告費6000萬元而宣告盈利了。難怪面對“站著掙錢容易還是坐著掙錢容易”的提問，馮導回答：“躺著掙錢最容易?！?/span>

    可是，“吃人嘴短、拿人手軟”的道理誰都懂。觀眾發(fā)現(xiàn)，馮導其實累得夠嗆：拍攝“外景地”選哪兒？主人公“座駕”開啥？演員住哪個“酒店”？飯在哪家“餐廳”吃？乘機選哪家“航空公司”？購物用誰家的“信用卡”？……拍攝中，20多個“財神爺”都得照顧到，“廣告大師”馮導不得不把有限的精力投入到無限的為廣告商服務中去，而觀眾收獲的卻是“露骨”“突?！薄皡拹骸鄙踔痢皯嵟?。

    同樣面臨植入廣告的誘惑，《讓子彈飛》的導演姜文卻一腳踢飛了6000萬元：當制片方用近乎哀求的口吻請他在該片“鴻門宴”的橋段中植入某白酒廣告時，姜文毫不猶豫地拒絕了。同樣的6000萬元，沒有讓姜導成為金錢的奴隸，因為他明白“哥拍的是電影，不是廣告”，他得對得起觀眾、對得起電影藝術(shù)，所以他說：“我得用上乘的電影品質(zhì)幫投資人把失去的錢找回來。”

    也許，《非誠勿擾2》的投資人王中軍對此很不解，因為他認為：“畢竟廣告商花了大錢買電影畫面，一個鏡頭人家給好幾百萬呢，確實對企業(yè)幫助很大，觀眾罵罵正常?！?/span>

    可《讓子彈飛》的投資人馬珂的態(tài)度卻截然相反：“的確，那是實打?qū)嵉恼娼鸢足y！但我和姜文有共識，任何時候，電影內(nèi)容必須是第一位的，雖然少掙了幾千萬，但它無愧于觀眾，是掏心掏肺的作品，我覺得值了?！?/span>

    究竟值不值？觀眾的眼睛是雪亮的：兩部影片的官網(wǎng)調(diào)查顯示，超過90％的受訪者認為《讓子彈飛》非常優(yōu)秀、超出心理期待、是姜文的水準之作；而只有不到30％的受訪者對《非誠勿擾2》表示認可，而且近60％的受訪者認為“非誠勿擾”的故事延續(xù)下去難出經(jīng)典。

    從影院反饋的信息看，馮導想打敗姜導也有點玄，無論是電影的火爆程度還是影院的排片情況，《讓子彈飛》明顯占據(jù)上風。北京UME華星國際影城最新統(tǒng)計顯示，《讓》首周票房逾126萬元，而《非》在多放映11場的情況下票房才110萬元?！啊蹲尅飞嫌澈?，影城不斷加場，只恨廳少，第二周熱度不減，隨著川語版的推出，它必將迎來第二次觀影熱潮?！?/span>

    就這樣，一個《讓子彈飛》不讓“廣告”飛，一個《非誠勿擾2》非廣告勿擾；一個拼死捍衛(wèi)藝術(shù)，一個輕松笑攬銀子；一個真正抱著對觀眾“非誠勿擾”的心態(tài)創(chuàng)作、靠著通俗易懂、脈絡清晰、節(jié)奏緊湊、荒誕幽默征服了觀眾，一個當著觀眾的面干“私活”，靠少數(shù)媒體的“交口忽悠”沒心沒肺地自賣自夸，以致失去了氣場。

    《非誠勿擾2》的制片方“華誼兄弟”說，馮小剛是“全亞洲票房之王”。令人不解的是，您都亞洲稱“王”了，為何不能對作品質(zhì)量要求再高點兒？為何不能再多顧及些觀眾的感受？始終秉承“票房決定論”的馮導，這次不得不面對的現(xiàn)實是：沒有廣告的票房高了，有廣告的口碑沒了。

    鼠目寸光或高瞻遠矚，其實就在一念間。這次馮導雖實現(xiàn)了“躺著掙錢最容易”的諾言，可有影迷擔心地問：“若總這么躺下去，今后還能不能起得來？”