鄉(xiāng)村游細節(jié)打造很重要

現如今，農家樂、牧家樂如雨后春筍般出現在廣闊的農牧區(qū)，這背后是逐年火熱的鄉(xiāng)村游。鄉(xiāng)村游方興未艾，農牧民在家門口，就吃上了旅游飯。鄉(xiāng)村游好處多，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游不僅會讓前來的游客真正體會到與眾不同的鄉(xiāng)村生活，而且也讓廣大農牧民從中受益，應該大力發(fā)展。

何謂鄉(xiāng)村游？鄉(xiāng)村游是以鄉(xiāng)村為依托，以鄉(xiāng)村為主體，以鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風光、生產形態(tài)、民俗風情、農耕文化、鄉(xiāng)村聚落為主要吸引物，滿足旅游者觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和餐飲等目的的一種旅游方式。

在推進鄉(xiāng)村游的操作過程中，筆者認為，各級管理部門都應有一個共同的觀點：鄉(xiāng)村游有別于一般的旅游品種，其管理邊界較模糊、難界定，因為它既非景區(qū)，也不是酒店，而是一個社會經濟綜合體的范疇。

首先，應正確理解和把握鄉(xiāng)村游有別于一般旅游品種的特征，是打造好鄉(xiāng)村旅游品牌的關鍵。以需求為導向，作為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，其打造品牌的努力應對每一個鄉(xiāng)村旅游點進行精細規(guī)劃，既要針對市場去設計規(guī)劃產品，同時設計的產品也應當去引導市場，兩者相輔相成，真正做到城里人有需求，鄉(xiāng)里人能提供。這就是互動，任何沒有城鄉(xiāng)互動的鄉(xiāng)村游是不可能形成品牌效應的，只能是自娛自樂的內部循環(huán)。

其次，應注意鄉(xiāng)村游的消費層次定位。一般而言應以中檔為主，帶動兩頭的結構模式，當然不排除打造部分具有高端指定消費群體的產品；中端產品，對應的是中端尺度空間，就是將車程兩小時之內和100公里，作為一個常態(tài)化的度假空間；做好雙休日和節(jié)假日和季節(jié)上的交叉安排。千萬不要把所有客源寄托在旅行社身上，互聯網條件下的品牌鄉(xiāng)村游，應該是組織和自主有機結合，自主性程度越高，品牌效應就越顯著。

最后，所有這一切，都應與文化挖掘，與傳承密切相連，任何沒有文化承載的鄉(xiāng)村游，最終都是不能打造成真正意義上的品牌。