體育項(xiàng)目如何玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)？

目前，全國(guó)游泳冠軍賽正在青島舉行。盡管這是國(guó)內(nèi)水平最高的游泳大賽，但如果把時(shí)光倒回到幾年前，這樣的比賽大都觀眾寥寥，談不上人氣可言。如今，從全國(guó)各地趕來(lái)的粉絲擠滿(mǎn)了賽場(chǎng)；而每當(dāng)孫楊等選手亮相，粉絲們就報(bào)以鼓掌、歡呼甚至忘情尖叫，讓人真切地感受到粉絲的狂熱。

這樣的場(chǎng)景并非孤例。一個(gè)月前，中國(guó)乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽舉行，張繼科、馬龍等人的粉絲蜂擁而至，盛況堪比演唱會(huì)。當(dāng)然，粉絲的力量不只體現(xiàn)在賽場(chǎng)的看臺(tái)上。今年2月，張繼科的粉絲為了給偶像慶生，在公交、地鐵、媒體上投放了生日廣告；今年3月，寧澤濤的粉絲們直接包下了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的電子屏幕為他慶生……粉絲們對(duì)體育明星的熱情持續(xù)高漲，體壇也真正迎來(lái)前所未有的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

粉絲帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)。從賽事的售票、節(jié)目的收視率到產(chǎn)品代言，他們給體育明星帶來(lái)了人氣、流量，也進(jìn)而帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。與此同時(shí)，“圈粉”對(duì)于體育項(xiàng)目本身也是一種推動(dòng)。比如郎平參與直播，推廣排球項(xiàng)目；劉國(guó)梁也在直播中說(shuō)，要“用更符合年輕人視角、審美的方式去推廣國(guó)球”。

當(dāng)然，粉絲經(jīng)濟(jì)也帶來(lái)了很多全新的課題。比如對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言，如何平衡運(yùn)動(dòng)員與明星的身份，避免影響訓(xùn)練和比賽，需要在管理上給予空間，也需要更多引導(dǎo)和規(guī)范。比如對(duì)運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)。粉絲之所以被稱(chēng)為粉絲，是因?yàn)樗麄儾煌趥鹘y(tǒng)意義上的“體育迷”——他們對(duì)某種體育項(xiàng)目可能不喜歡、不參與甚至完全不感興趣，卻心甘情愿地為偶像付出金錢(qián)、時(shí)間和精力；另一方面，他們對(duì)偶像支持可以說(shuō)是無(wú)條件的，甚至是非理性的。對(duì)于這一“資源”，應(yīng)該怎么開(kāi)發(fā)和維護(hù)，對(duì)于這個(gè)群體，應(yīng)怎么面對(duì)和引導(dǎo)，值得思考。（夏振彬）