讓“拉薩凈土”品牌含金量更高更純

十九大報(bào)告提出：“深化國(guó)有企業(yè)改革，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。”當(dāng)前，拉薩市凈土產(chǎn)業(yè)投資開(kāi)發(fā)有限公司作為拉薩市國(guó)有企業(yè)改革熱潮中的主力軍，在破除發(fā)展瓶頸、補(bǔ)齊企業(yè)短板的過(guò)程中，注重品牌打造，成功注冊(cè)了“拉薩凈土”17類系列商標(biāo)，并通過(guò)冠名、贊助等多種方式讓“拉薩凈土”品牌走出區(qū)內(nèi)，走向區(qū)外。然而，在品牌打造過(guò)程中仍存在如：品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、品牌保護(hù)意識(shí)欠缺等一系列問(wèn)題。

就如何提高“拉薩凈土”品牌的含金量，讓品牌發(fā)揮出更大作用，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面著手。

加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，凸顯更多品牌優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，拉薩凈土公司有相當(dāng)一部分產(chǎn)品仍屬于初級(jí)加工產(chǎn)品，將產(chǎn)品進(jìn)行深加工的不多，形成高知名度品牌的也不多。為此，必須加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，致力于產(chǎn)品的精深加工，最大限度提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，通過(guò)自然資源型——產(chǎn)品加工型——產(chǎn)業(yè)延伸型的路徑，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略。只有主動(dòng)向技術(shù)水平更高、盈利能力更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，才能在轉(zhuǎn)型中跑在前面，突破發(fā)展瓶頸，在特色中凸顯品牌。

加強(qiáng)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量。質(zhì)量是企業(yè)得以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要保證。沒(méi)有高品質(zhì)，就沒(méi)有品牌企業(yè)。因此，必須建立嚴(yán)格的、科學(xué)的質(zhì)量保證體系，采用與國(guó)際接軌的質(zhì)量管理辦法，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)等方面實(shí)行全面質(zhì)量管理，提高自己的品牌形象。

強(qiáng)化法律意識(shí)，完善品牌保護(hù)機(jī)制?，F(xiàn)代市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)呼吁完善和健全的法律保護(hù)。法律不但能夠保護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略成果，而且還能保護(hù)和規(guī)范企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)行為。為此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》《專利法》等法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量標(biāo)志、名牌標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品及侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為的力度，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。