讓融合發(fā)展助力 文化旅游產(chǎn)業(yè)騰飛

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。當前，文化和旅游融合發(fā)展，已經(jīng)成為大勢所趨，正在成為新興綜合性業(yè)態(tài)。為統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，國家層面已組建了文化和旅游部，省市區(qū)層面也正在有序推進文化與旅游機構(gòu)重組和職能融合。

西藏既是文化大區(qū)，又是旅游大區(qū)，且區(qū)位優(yōu)勢明顯，民族風情濃郁，地域特色鮮明，兩者融合發(fā)展有基礎、有潛力、有市場，發(fā)展前景十分廣闊。推進文化與旅游融合發(fā)展，有利于實現(xiàn)“文化再生產(chǎn)”“旅游再提效”，將西藏的傳統(tǒng)文化進一步發(fā)揚光大，旅游資源進一步扮靚打響，創(chuàng)造出新的市場需求，創(chuàng)造出新的生產(chǎn)力。

實現(xiàn)兩者深度融合，繪就美好藍圖是重要前提。加快建設重要的世界旅游目的地和中華民族特色文化保護地，是國家作出的重大戰(zhàn)略決策。西藏西北與“絲綢之路經(jīng)濟帶”對接，南部與“21世紀海上絲綢之路”在南亞沿海地帶交匯，是“一帶一路”的重要交匯點。要堅持高站位構(gòu)想、大手筆謀劃，主動融入“一帶一路”，借力“一路一帶”，推進西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)加快走向世界舞臺。要充分利用好茶馬古道、唐蕃古道等特色優(yōu)勢資源，把“中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊”建設作為重要抓手，加快文化與旅游兩種資源深度對接、融合發(fā)展。要重點推進在昌都、林芝、拉薩、日喀則四市所在地——卡若、巴宜、城關(guān)、桑珠孜等轄區(qū)內(nèi)打造不同類型的文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，充分利用各自區(qū)位優(yōu)勢，加強與四川、云南、青海三省“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊”規(guī)劃建設地實現(xiàn)互聯(lián)互通，合理開發(fā)G318中國最美景觀大道沿線文化旅游資源，把G318國道沿線和拉林、拉日及延伸鐵路沿線建成自治區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中軸。

實現(xiàn)兩者深度融合，講好西藏故事是基礎工作。故事最具厚重感，故事最具吸引力，故事最有感染力。一些名氣大、客流多的文化旅游目的地，往往都是故事很多、故事精彩的地方，給游客留下了許多回味，并得以廣泛傳播。西藏的故事就非常多，來過西藏的游客，有“三個必看”：參觀布達拉宮和大昭寺，觀看大型實景劇《文成公主》。因為這些景點，有豐富的文化內(nèi)涵作支撐，背后講述的是一個又一個回味悠長的故事。發(fā)展文化旅游事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)，要加強對這些歷史文化遺產(chǎn)的挖掘，搜集和整理傳奇故事，把握地域文化的內(nèi)核和本質(zhì)，將歷史文化、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文明有機結(jié)合，編織并講好引人入勝的西藏故事，為有形的無形的歷史文化賦予時代生命力。要把傳播西藏故事與現(xiàn)代傳媒手段相結(jié)合，運用電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒，特別是發(fā)展迅猛的自媒體平臺，傳播好西藏故事。

實現(xiàn)兩者深度融合，深挖文化內(nèi)涵是重中之重。特色文化旅游，是彰顯一個地區(qū)傳統(tǒng)文化、人文風貌的有效途徑。西藏有鮮明地域特色和民族風情的文化資源，如：象雄文化、古格文化、康巴文化、卡若文化、格薩爾王文化、茶馬古道文化、藏式建筑文化、藏族服飾文化，以及各種不同特色的西藏傳統(tǒng)文化。這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，也是推進兩者深度融合發(fā)展的基本要素。要充分依托學術(shù)研究歷史文化、傳統(tǒng)文化，深入挖掘其思想精髓，并運用現(xiàn)代表現(xiàn)形式對文化資源進行創(chuàng)意加工，使其豐富化、具體化、延伸化，提升市場價值，創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益。要引進一批國際領先、國內(nèi)一流的大龍頭、大企業(yè)、大集團，尤其是主攻國旅、中青旅、首旅等國字號大型旅游集團，借助他們雄厚的資金實力、先進的經(jīng)營理念和高水平的策劃營銷，實施旅游資源整體開發(fā)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，走出一條“政府搭臺、名角唱戲、全社會參與”的大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。要整合優(yōu)勢資源、加強市場運作、突出西藏特色，加快打造一批在國內(nèi)外市場上具有吸引力、震撼力和競爭力的景點景區(qū)，搶占文化旅游產(chǎn)業(yè)制高點。

實現(xiàn)兩者深度融合，完善要素配套是基礎保障。近幾年，我區(qū)的文化旅游硬件設施雖得到很大改善，但相對于迅猛增長的游客數(shù)量則仍顯不足。因此，筆者認為，首先是高速和國省干線構(gòu)成的“骨干路網(wǎng)”，第二是交通干線與景區(qū)的“連接線”，第三是景區(qū)內(nèi)的“道路環(huán)線”，第四是景區(qū)景點的“人行步道”。要狠抓賓館酒店等服務設施建設，大力引進一批國際品牌酒店和國際知名度假酒店，提高對高端客源的吸引力。要狠抓“廁所革命”，城市廁所、景區(qū)廁所和鄉(xiāng)村旅游廁所逐步達到國家標準，真正讓游客住得干凈、吃得放心、玩得開心，特別要順應現(xiàn)代旅游市場大眾化、個性化、多元化的趨勢，在青藏線、川藏線、滇藏線上修建旅游驛站，為自駕游的游客提供必要的幫助。要深入開展“城鎮(zhèn)旅游環(huán)境、鄉(xiāng)村環(huán)境、道路沿線旅游環(huán)境”整治行動，把一個干凈、整潔的美麗景區(qū)展示給游客。

實現(xiàn)兩者深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條是根本舉措。過去“旅游六要素”，講的是“吃、住、行、游、購、娛”，現(xiàn)在講的是“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”，其中蘊涵著很多新的旅游業(yè)態(tài)，大有文章可做。振興文化旅游產(chǎn)業(yè)，加大對地域特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，開發(fā)震撼游客心靈的旅游產(chǎn)品，培育具有地域特色的文化旅游品牌，能夠全面提升文化旅游產(chǎn)品的知名度、吸引力以及產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。要將活化的文化元素植入旅游產(chǎn)品中，打造讓游客可觸摸、可親近、可體驗的高品質(zhì)的文化旅游項目，讓游客在充分參與的過程中達到心靈的深刻體驗，從而上升到對地域文化的向往和價值認同。要依托眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)意設計開發(fā)一系列突出地域特色的文化旅游工藝品、紀念品。要依托游客集散中心、游客服務中心、旅游風情小鎮(zhèn)、機場、火車站等地，打造一批文化旅游產(chǎn)品購物點和購物集散地。要依托互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)，打造西藏文化旅游產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺，讓游客足不出戶就能體驗到“人間天堂，大美西藏”的文化魅力。要大力推進“文化旅游＋”與科技深度融合，把科技元素、時尚元素和創(chuàng)意元素，與文化旅游優(yōu)勢有機結(jié)合起來，打造一批讓人眼前一亮的旅游消費產(chǎn)品；與生態(tài)深度融合，開發(fā)森林游、草原游、山地游、河谷游等，滿足游客回歸自然的愿望和需求；與休閑康養(yǎng)融合，特別是與藏文化、藏藥文化相結(jié)合，把藏區(qū)打造成為高品質(zhì)文化旅游目的地；與體育賽事深度融合，把體育賽事植入景區(qū)景點當中，包裝打造成熱門旅游產(chǎn)品，用體育來“聚人氣”。

文化與旅游的深度融合，可以開源節(jié)流，避免過度的旅游開發(fā)和文化資源的浪費，通過文化資源、遺產(chǎn)保護等手段，規(guī)范文化旅游市場，有序推進文化旅游業(yè)的良性發(fā)展。同時，可借助文化機構(gòu)傳播和宣傳的優(yōu)勢，更好地把那曲優(yōu)秀的文化旅游資源、景區(qū)和景點向外宣傳和交流，不斷推向國內(nèi)外市場。