“五一”小長(zhǎng)假期間，在做好疫情防控、安全生產(chǎn)和服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，我區(qū)旅游業(yè)再次交出亮眼成績(jī)單：全區(qū)累計(jì)接待游客70.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入7.1億元，同比增長(zhǎng)93.5%。同時(shí)，各市地紛紛開(kāi)展“微旅行”“鄉(xiāng)村游＋新媒體”等推介活動(dòng)，借力微博、微信公眾號(hào)與小程序等平臺(tái)，創(chuàng)新開(kāi)展新媒體旅游營(yíng)銷，積極展示“地球第三極”獨(dú)特魅力，對(duì)打響旅游品牌、持續(xù)保持“旅游熱”起到了重要的推動(dòng)作用。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的深度融合發(fā)展已成為不可阻擋的時(shí)代潮流，而新媒體營(yíng)銷是打造旅游品牌與口碑效應(yīng)的不二途徑。旅游是一種動(dòng)態(tài)的感官體驗(yàn)，是一種“在路上”的心理感受，因而基本不受時(shí)間、空間影響，靈活便捷的新媒體是推介和展現(xiàn)旅游文化的最佳拍檔。相比傳統(tǒng)宣傳推介手段，新媒體有其無(wú)可比擬的速度優(yōu)勢(shì)、更強(qiáng)的操作空間、更為廣闊的宣傳平臺(tái)和更好的發(fā)展前景。利用發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新媒體來(lái)進(jìn)一步盤活旅游資源，讓旅游業(yè)這一我區(qū)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)多一份生機(jī)活力，大有可為。

借勢(shì)新媒體宣傳旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵在于掌握和利用好新媒體特點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)，讓推介活動(dòng)更有成效，更好地打造旅游品牌和口碑。“微”是新媒體呈現(xiàn)的直觀特色，這不僅源于“兩微”等新媒體的迅速發(fā)展，更深層次上反映出人們閱讀習(xí)慣和信息渠道的變更。因此，用活新媒體，使其更好地助推旅游宣傳推介，就要把握好其短小精悍的特點(diǎn)。一方面，要追求簡(jiǎn)潔高效，杜絕官話、套話、廢話，將有用、核心的信息簡(jiǎn)潔明了地展現(xiàn)出來(lái)，讓游客一目了然；另一方面，要在“微”的基礎(chǔ)上拓展出更深層次的內(nèi)容。媒體只是信息傳播的渠道，比渠道更重要的是營(yíng)銷的內(nèi)容，有趣的內(nèi)容才能激發(fā)有效的媒體傳播，才能在信息渠道中快速流動(dòng)、發(fā)酵。這就要求我們做好文旅融合文章，注重對(duì)本地人文風(fēng)情、歷史典故、民俗文化等資源的挖掘、收集和整理，在各類新媒體推介中體現(xiàn)出文化層面的深度?！拔ⅰ迸c“深”并不矛盾，微言可明大義、見(jiàn)微可以知著，形式豐富、內(nèi)容直觀的信息才能達(dá)到更好的宣傳推介效果。

充分發(fā)揮新媒體傳播范圍廣、傳輸速度快、傳送形式多、投入成本低等優(yōu)勢(shì)，旅游部門就要強(qiáng)化借助新媒體的理念，認(rèn)真研究旅游營(yíng)銷和新媒體宣傳的規(guī)律，指導(dǎo)景區(qū)景點(diǎn)借力新媒體，打造旅游宣傳營(yíng)銷新的興奮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游整體形象的推廣。要充分發(fā)揮“自媒體”時(shí)代特點(diǎn)，引導(dǎo)調(diào)動(dòng)本地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣大網(wǎng)民的積極性，對(duì)旅游資源、旅游線路、旅游攻略等進(jìn)行整合推送，不斷提升游客旅游體驗(yàn)。要做好線上線下的聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)和資源協(xié)調(diào)，抓好WIFI信號(hào)、二維碼等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)與配套服務(wù)，真正打造出線上線下融合的旅游新天地。

新時(shí)代、新征程，旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇時(shí)不我待，用好用活新媒體，因地制宜、因時(shí)制宜精準(zhǔn)點(diǎn)燃“互聯(lián)網(wǎng)＋”新引擎，必能激發(fā)我區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。