淺析當(dāng)前電視民生新聞的若干關(guān)鍵要素

電視民生新聞作為一種重要的電視節(jié)目形態(tài)，在溝通民意、促進(jìn)社會(huì)和諧上發(fā)揮著重要作用。電視民生新聞節(jié)目從無(wú)到有、從寥寥無(wú)幾到成熟飽和的過(guò)程中，某些關(guān)鍵性“慣習(xí)”要素“功不可沒(méi)”，如電視鏡頭反映底層景象的突破，普通百姓成為節(jié)目主角的創(chuàng)新等等。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，電視民生新聞節(jié)目依然面臨著繼續(xù)更新的緊迫挑戰(zhàn)，否則將在受眾挑剔的目光與同質(zhì)泛濫中消隱淘汰。電視民生新聞如何在當(dāng)前形勢(shì)下突圍，形成后勁足、受眾喜愛(ài)的節(jié)目品牌，下文將從理性訴求、文化內(nèi)涵、開(kāi)放性等三個(gè)維度，聯(lián)系江西電視臺(tái)《都市現(xiàn)場(chǎng)》欄目進(jìn)行具體研究分析。

一、理性訴求提升的新要求

1、理性訴求提升對(duì)民生新聞的意義。

在紛繁復(fù)雜的新媒體時(shí)代，任何一場(chǎng)集體性的公共行為都是對(duì)社會(huì)理性程度的檢驗(yàn)。理性已經(jīng)成為職業(yè)媒體人的底線，是新聞傳播的起點(diǎn)，是新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、平衡性的基礎(chǔ)條件。媒體對(duì)大眾理性觀念的提升，也正是在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的民主自由理念。

所謂理性，是指相對(duì)于感性認(rèn)知的一種判斷和推理活動(dòng)，也指從理智上控制行為的能力。德國(guó)哲學(xué)家哈貝馬斯認(rèn)為，理性化是未竟的事業(yè)，應(yīng)該運(yùn)用交往理性來(lái)化解一些社會(huì)生活走向分裂的非理性因素。

人都有兩面性，一是生物性的人，二是社會(huì)性的人。如果完全從人的生物性出發(fā)，社會(huì)的進(jìn)步就是虛無(wú)的、毫無(wú)意義和價(jià)值的過(guò)程。因此，無(wú)論是從新聞事業(yè)發(fā)展的角度，還是促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展眼光，提高人的文化修養(yǎng)和理性訴求，已經(jīng)是新聞媒體發(fā)展的趨勢(shì)所在。

民生新聞在發(fā)展初期更多是對(duì)大眾生活的原生態(tài)呈現(xiàn)，但民生新聞不僅僅是讓觀眾對(duì)周遭的世界有一種認(rèn)知和情感依托，更在于讓觀眾在理性判斷上得到啟發(fā)，幫助觀眾對(duì)隱藏在生活現(xiàn)象背后的本質(zhì)規(guī)律有一個(gè)深層次的理解和把握，能夠在遇到同樣問(wèn)題的時(shí)候能夠有應(yīng)對(duì)的策略和解決問(wèn)題的手段，這才是民生新聞價(jià)值取向的核心所在。大眾在觀看民生新聞過(guò)程中，新聞中的人物、事件及矛盾沖突的解決等，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過(guò)這種比較，觀眾能夠引起對(duì)自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。

2、理性訴求提升的策略。

民生新聞媒體，在本土化和平民化為特色的戰(zhàn)略運(yùn)作之下，獲得了以省內(nèi)觀眾為主要傳播對(duì)象的受眾群體。應(yīng)運(yùn)時(shí)代發(fā)展的潮流，率先將理性元素注入到民生新聞的題材中，是當(dāng)代民生新聞欄目刻不容緩的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于理性訴求的提升，民生新聞通?？梢圆捎靡韵虏呗裕?/p>

第一，多元化觀點(diǎn)討論式的欄目形式。民生新聞欄目通過(guò)設(shè)置一個(gè)開(kāi)放性的話題，選取一個(gè)具有爭(zhēng)議性的新聞供大家討論。在觀點(diǎn)的碰撞中，開(kāi)闊人們的思維，提升人們的理性思考。使觀眾以客觀、多元的視角來(lái)觀察事件，并以一種理性思辨的主人公態(tài)度參與到事件的討論當(dāng)中，從而讓一個(gè)看似簡(jiǎn)單的事件，在不同理念和看法的激發(fā)之下，產(chǎn)生出發(fā)人深省的效果?！抖际鞋F(xiàn)場(chǎng)》每期“重點(diǎn)策劃”中都會(huì)對(duì)貼近市民的生活問(wèn)題進(jìn)行曝光，并提出解決方案，如揭露中介黑幕的“黑中介”系列、調(diào)查小吃店的“兩室一廳”面面觀等。

第二，對(duì)民生關(guān)注焦點(diǎn)的深度和連續(xù)報(bào)道。傳統(tǒng)的民生新聞欄目制作者認(rèn)為，民生新聞就應(yīng)該以市民百姓的視角，觀察發(fā)生在生活周邊的事情，不需要太多的分析問(wèn)題，只需要告訴他們發(fā)生了什么就足夠了。因此，題材流于表面化、瑣碎化一直是傳統(tǒng)民生新聞的代名詞。要走出傳統(tǒng)理念下民生新聞的固化形象，就必須改變以往把民生新聞視為市民新聞的錯(cuò)誤理解。當(dāng)前，我國(guó)仍處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事件和百姓的日常生活息息相關(guān)，觀眾不僅希望媒體報(bào)道事件，更希望能還原事件背后的真相，把握真實(shí)的新聞原貌。報(bào)道的客觀公正，不僅是深度解讀事件的需要，同時(shí)也是民眾理性訴求滿足的重要保障。

二、文化內(nèi)涵提升的新要求

1、民生新聞文化內(nèi)涵的缺失。

民生新聞作為一種新興的新聞樣式，其核心價(jià)值強(qiáng)調(diào)以人為本，以平民視角關(guān)注百姓的情感撫慰、理性啟發(fā)。而事實(shí)上，一些民生新聞制作者對(duì)民生新聞的核心價(jià)值把握不準(zhǔn)，導(dǎo)致民生新聞成為市民獵奇的“萬(wàn)花筒”，而喪失了其對(duì)民眾文化功能賦予的一面。

隨著國(guó)內(nèi)各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，追求經(jīng)濟(jì)利益、提高收視率使得民生新聞節(jié)目更偏向于娛樂(lè)化傾向。故事化、方言化等方式的確能夠有效增加民生新聞欄目的親民效果，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，但當(dāng)出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化、全面娛樂(lè)化的情況時(shí)，民生新聞內(nèi)容的本質(zhì)便被觀眾所忽略了。在觀看過(guò)一些民生新聞節(jié)目之后，不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容瑣碎、報(bào)道淺嘗輒止已成為電視民生新聞被詬病的主要原因之一。大多數(shù)民生新聞都以“房子漏水、無(wú)良商販、貓狗走失”等等家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的小事為主。相同題材的事件隔三差五出現(xiàn)在電視屏幕上，冠以“貼近百姓”為宗旨，卻造成了“審美疲勞”的不良后果。當(dāng)民生新聞內(nèi)容缺乏文化內(nèi)涵，媒體缺失社會(huì)責(zé)任時(shí)，民生新聞便只能走向庸俗化、同質(zhì)化的不歸路。

2、提升民生新聞文化內(nèi)涵的策略。

民生新聞若是要改變自身缺乏內(nèi)容、缺乏情感以及缺乏文化的窘境，就必須對(duì)自己品牌核心價(jià)值有所把握，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，順應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，注重情感深層撫慰以及文化理性啟蒙，樹(shù)立正確主流的價(jià)值觀，是民生新聞走出困境的重要途徑。

首先，應(yīng)該從主持人的言談舉止、記者的解說(shuō)詞敘述、畫(huà)面鏡頭的場(chǎng)面調(diào)度以及背景音樂(lè)的搭配等方面體現(xiàn)出欄目的人文關(guān)懷，以民眾容易接受、愿意接受的方式進(jìn)行平民化構(gòu)建。讓民眾真正覺(jué)得媒體是從關(guān)愛(ài)的角度進(jìn)行對(duì)話，以及文化的傳播。

其次，加入民生新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，以反思的形式啟迪民智。民生新聞評(píng)論是指對(duì)公共權(quán)力機(jī)關(guān)行為的審視和公共事務(wù)批判性的關(guān)注，有助于積極打造全民的公共領(lǐng)域。如今，新聞資源越來(lái)越共享，能夠拿到獨(dú)家消息非常困難，所以觀點(diǎn)獨(dú)特就能在新聞競(jìng)爭(zhēng)中顯示出優(yōu)勢(shì)。例如在許多民生新聞節(jié)目挑選主持人的過(guò)程中，注重其內(nèi)在和外在個(gè)性，正是為了使其評(píng)論性節(jié)目做到與眾不同。

不僅如此，節(jié)目還采用了時(shí)下流行的FLASH和卡通動(dòng)漫來(lái)制作新聞，并且還突發(fā)奇想地將許多電影當(dāng)中的經(jīng)典場(chǎng)面通過(guò)重新配音的方式來(lái)再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)情況。以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)新聞評(píng)論，不得不說(shuō)是民生新聞欄目中的創(chuàng)新之舉。

三、開(kāi)放性眼光的新要求

我國(guó)的改革開(kāi)放已經(jīng)賦予了這個(gè)時(shí)代包容和多元的特征，在這些特征的推動(dòng)之下，新聞媒體以開(kāi)放性的視角來(lái)規(guī)劃整個(gè)行業(yè)的布局顯得刻不容緩。而對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)，開(kāi)放性意味著其視野應(yīng)該突破本省的局限，擺脫孤立環(huán)境，以各省聯(lián)動(dòng)的形式來(lái)擴(kuò)大其影響力。

在民生新聞這個(gè)場(chǎng)域當(dāng)中，各地的民生新聞欄目都有其得天獨(dú)厚的地方資源，擁有在這個(gè)區(qū)域內(nèi)保持優(yōu)勢(shì)的無(wú)形資本。在地方媒體的觀念里，民生新聞定位于本地觀眾是無(wú)可厚非的，因此在節(jié)目播報(bào)中采用方言，新聞?lì)}材全部來(lái)源于本地以及互動(dòng)方式以本地為主是當(dāng)前民生新聞的主要策略。然而，時(shí)代已經(jīng)不允許人們?cè)匍]門(mén)造車(chē)，狹窄的眼光必然使其被歷史淘汰。固然，民生新聞的受眾主要來(lái)自于本地，優(yōu)化對(duì)這部分受眾的服務(wù)能保障欄目的生存。但是，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，本地的新聞已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾對(duì)整個(gè)社會(huì)的了解，越來(lái)越多的人正在被不同意識(shí)形態(tài)和文化背景下的觀念所吸引。那么，如果民生新聞始終以自己的地域來(lái)“畫(huà)地為牢”，禁錮的不僅是民生新聞的思想，更禁錮了民生新聞的發(fā)展與未來(lái)。

在民生新聞突破地域性的努力中，各地方媒體的資源聯(lián)姻不失為一種全局視野下新思路。例如《都市現(xiàn)場(chǎng)》在欄目的發(fā)展戰(zhàn)略上走在了行業(yè)的前列，加入“省級(jí)電視臺(tái)民生新聞協(xié)作體”，使得各省市民生資源共享，達(dá)到一個(gè)資源聯(lián)姻的效果。這種資源聯(lián)姻可以產(chǎn)生以下幾種效果：

促進(jìn)了欄目多元化，鞏固了本省觀眾的收看熱情和欲望。引入其他省市的民生新聞，其特點(diǎn)在于這類(lèi)民生新聞具有其所在城市的文化特點(diǎn)和歷史背景，長(zhǎng)期習(xí)慣于本省視野和思維習(xí)慣下的觀眾，在看到了不同省份市民在處理方式以及觀念上的差異之后，必然會(huì)產(chǎn)生不同程度的新鮮感與好奇感，以省市為單位的多樣化的觀念在這樣的碰撞之下，必然能夠擦出奇妙的火花。

吸引了外省地域觀眾，擴(kuò)寬了受眾范圍，建立了欄目在更寬廣范圍內(nèi)的知名度，提升了節(jié)目品牌影響力。

在建立廣泛知名度的基礎(chǔ)上，能吸引更多廣告投資商的目光。打破利潤(rùn)禁錮于本省的局限，可使欄目獲得更多渠道的資金來(lái)源，并用于欄目建設(shè)。同時(shí)，通過(guò)不斷優(yōu)化欄目形式，讓欄目進(jìn)入一種良性循環(huán)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

在電視節(jié)目形態(tài)豐富、傳媒業(yè)空前發(fā)達(dá)的當(dāng)下，電視民生新聞只有進(jìn)行變革才能立于不敗之地。要做到節(jié)目品牌影響力長(zhǎng)久不衰，務(wù)必把握好理性提升、文化內(nèi)涵提升、開(kāi)放性眼光運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵要素，這不僅是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體要求，更是電視民生新聞脫穎而出、持續(xù)發(fā)展的必由之路。

（作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社）