在傳承創(chuàng)新中提升品牌力量

5月14日，以“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海落下帷幕?；顒?dòng)期間，有關(guān)部門、地方、中央企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)等結(jié)合各自實(shí)際，組織開展了一系列主題鮮明、形式多樣的特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)，1900余家優(yōu)秀品牌企業(yè)在線上線下進(jìn)行了展示。

自2017年“中國(guó)品牌日”設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌發(fā)展堅(jiān)持從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，品質(zhì)內(nèi)涵不斷升級(jí)，自主創(chuàng)新水平穩(wěn)步提升，品牌影響力競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)正發(fā)揮著越來(lái)越重要的引領(lǐng)作用。”國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將按照黨中央的決策部署，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌培育氛圍，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)品牌力量。

“大國(guó)重器”彰顯品牌勢(shì)能

在中國(guó)品牌博覽會(huì)上，最“吸睛”的莫過于38家中央企業(yè)帶來(lái)的“大國(guó)重器”。這些代表著國(guó)家最高水平的品牌產(chǎn)品及服務(wù)，彰顯著中國(guó)品牌的活力與勢(shì)能。

在中國(guó)中車展臺(tái)，除了大家熟悉的復(fù)興號(hào)高鐵，中國(guó)中車還帶來(lái)了具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、時(shí)速達(dá)600公里的高速磁浮列車?！皶r(shí)速600公里的高速磁浮，是當(dāng)前可實(shí)現(xiàn)的速度最快的地面交通工具?！敝袊?guó)中車展臺(tái)的工作人員說(shuō)。

氫能源全自動(dòng)智慧市域列車是中車推出的最新產(chǎn)品，同樣具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)中車企業(yè)文化部品牌處處長(zhǎng)畢宇鵬說(shuō)，綠色化、智能化是當(dāng)前制造業(yè)發(fā)展的重要方向，中車將用更多綠色產(chǎn)品助力國(guó)家“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

在2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名中，中國(guó)中化位居化學(xué)品行業(yè)榜單首位，業(yè)務(wù)范圍覆蓋了生命科學(xué)、材料科學(xué)、石油化工、環(huán)境科學(xué)、橡膠輪胎等八大領(lǐng)域?！斑@些領(lǐng)域涵蓋了人們吃穿住用的方方面面，不知不覺中，您已經(jīng)成為中國(guó)中化產(chǎn)品的使用者、品牌的支持者?！闭古_(tái)工作人員說(shuō)，越來(lái)越多的中化品牌正融入生產(chǎn)生活，更好地滿足人們對(duì)美好生活的需求。

中國(guó)航天科技集團(tuán)帶來(lái)的“中國(guó)空間站1∶10模型”，成為今年品博會(huì)上的“鎮(zhèn)館之寶”，吸引了眾多觀眾駐足參觀。這個(gè)距地面約400公里的中國(guó)空間站不僅是一個(gè)太空實(shí)驗(yàn)室，還代表了中國(guó)宇航科技的最高水準(zhǔn)，成為國(guó)家閃亮的名片。當(dāng)前，中國(guó)空間站進(jìn)入全面應(yīng)用和發(fā)展階段，不僅解決了空間站有較大規(guī)模、長(zhǎng)期有人照料的應(yīng)用問題，還成為世界宇航科技開展合作開發(fā)的重要平臺(tái)，生動(dòng)詮釋了“中國(guó)品牌，世界共享”的時(shí)代主題。

最大直徑盾構(gòu)機(jī)“京華號(hào)”，三代核電裝備“國(guó)和一號(hào)”，超大規(guī)模智能電網(wǎng)……一個(gè)個(gè)中國(guó)品牌的崛起，不僅是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是傳遞優(yōu)秀民族文化的名片。其中，中央企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)科技創(chuàng)新、服務(wù)民生保障、推動(dòng)中國(guó)制造走向世界的進(jìn)程中，彰顯了央企品牌的力量。

地區(qū)品牌競(jìng)相奪艷

“開門待世界，一杯利川紅。”來(lái)自湖北恩施的利川紅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)帶領(lǐng)當(dāng)?shù)?5家茶企、2家景區(qū)和8家農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)，集體亮相品博會(huì)，在濃濃的民族風(fēng)情中傳遞著品牌之美。“我們利川紅是茶葉領(lǐng)域的新銳品牌、后起之秀。這次參加中國(guó)品牌日活動(dòng)，就是要讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)利川紅、愛喝利川紅?！崩t產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)孟秋告訴記者，近年來(lái)，利川紅深深感受到了品牌對(duì)傳統(tǒng)茶行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，將繼續(xù)用心用情做好茶品牌這篇大文章。

青島是一個(gè)品牌與產(chǎn)業(yè)相攜并進(jìn)的城市，“品牌之都”是青島最具特色的名片之一。“青島有以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)葹榇淼钠放啤宥浣鸹ā?，也有青島國(guó)信、賽輪股份、寶佳智能等新一代‘青島金花’培育企業(yè)?！鼻鄭u市發(fā)展改革委總經(jīng)濟(jì)師鮑梅說(shuō)，圍繞品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境，青島將持續(xù)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、誠(chéng)信體系建設(shè)等方面發(fā)力，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購(gòu)物”“青島文旅”五大品牌。

作為中國(guó)品牌日活動(dòng)?xùn)|道主，上海今年仍以“美好申活”為主題，30余家上海自主品牌聚焦新賽道、新動(dòng)能、新消費(fèi)、新場(chǎng)景，展示了高質(zhì)量發(fā)展下上海品牌的新活力。冠生園與白象電池聯(lián)名的壓縮餅干、《流浪地球2》中參演的無(wú)人駕駛卡車Q-Truck、嗶哩嗶哩小電視和老字號(hào)結(jié)合的系列數(shù)字藏品等，都出現(xiàn)在了本次中國(guó)品牌日上海展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)。上海市發(fā)展改革委副主任裘文進(jìn)表示，上海館參展企業(yè)多是擁有最前沿技術(shù)的行業(yè)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品在全國(guó)甚至在全球都是首創(chuàng)，用產(chǎn)品力、國(guó)際力、跨界力、想象力構(gòu)建起上海品牌的實(shí)力。

在浙江，全國(guó)首份《綠電賦能零碳海島建設(shè)專項(xiàng)報(bào)告書》的發(fā)布引起社會(huì)廣泛關(guān)注。近年來(lái)，國(guó)網(wǎng)臺(tái)州供電公司通過強(qiáng)化大陳島旅游、農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、生活等場(chǎng)景的綠電深度覆蓋，持續(xù)推進(jìn)“零碳海島”品牌建設(shè)，為打造電力和能源行業(yè)的中國(guó)品牌提供了新方向。浙江大學(xué)能源工程學(xué)院教授王濤表示，大陳島作為首個(gè)零（低）碳海島試點(diǎn)，在綠電賦能“零碳海島”建設(shè)上的探索，將有助于“零碳海島”形成品牌效應(yīng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

“良好的區(qū)域品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起的重要抓手，在區(qū)域產(chǎn)城融合及互動(dòng)中起到了支撐作用，已成為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的‘金名片’。”品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長(zhǎng)陳志鴻說(shuō)，區(qū)域品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，要從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)定位等方面明確品牌目標(biāo)，找到符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的區(qū)域品牌發(fā)展路徑。

國(guó)潮新消費(fèi)活力倍增

作為今年中國(guó)品牌日的系列活動(dòng)之一，由中央廣播電視總臺(tái)上?？傉?、央視網(wǎng)聯(lián)合主辦的首屆“中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)”，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)高品質(zhì)的“品牌盛宴”。

央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松表示，在推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的過程中，主流媒體一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，將充分發(fā)揮“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”的媒體生態(tài)優(yōu)勢(shì)，不斷講好中國(guó)品牌故事，打造具有長(zhǎng)效價(jià)值的特色品牌消費(fèi)嘉年華，助力消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國(guó)潮新消費(fèi)成為品牌消費(fèi)節(jié)的一大亮點(diǎn)。作為踐行“新消費(fèi)”的排頭兵，諸多“老字號(hào)”掀起了“新國(guó)潮”，用更多跨界與時(shí)尚元素為產(chǎn)品注入了活力。奶糖品牌“大白兔”與護(hù)膚品牌SK-II聯(lián)名款神仙水“SK-兔”，一經(jīng)推出即“火爆出圈”；同仁堂帶來(lái)的三款雞尾酒，以新奇口感贏得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，打破了人們對(duì)老字號(hào)的固有印象；老牌自行車企業(yè)上海鳳凰積極向“年輕化”轉(zhuǎn)型，在多領(lǐng)域創(chuàng)新推出了符合鳳凰文化的跨界產(chǎn)品……

連續(xù)7年舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)、開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)、實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程……近年來(lái)，在國(guó)家推動(dòng)、部門協(xié)同、地方探索、社會(huì)參與下，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極成效。京東2023中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年，生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)較2019年增長(zhǎng)2.2倍，國(guó)貨商品人均消費(fèi)額增速超70%。其中，以新能源汽車為代表的中國(guó)品牌加速“出海”，出口量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”的雙輸出，釋放出中國(guó)品牌的巨大潛力。

在中國(guó)品牌博覽會(huì)展廳，一棵碩大的“品牌樹”頗引人注目。樹上的每一片葉子都是一片柔性屏幕，講述著一個(gè)品牌故事。正是每一個(gè)品牌向上的力量，匯聚成中國(guó)品牌成長(zhǎng)的動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)品牌走向枝繁葉茂、碩果累累的明天。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 顧 陽(yáng) 李治國(guó)）