在開(kāi)往西藏的列車上，通過(guò)云直播先行了解特色旅游線路；一邊游覽納木錯(cuò)，一邊通過(guò)數(shù)字設(shè)備“穿越”西藏博物館虛擬展館；依托5G網(wǎng)絡(luò)、AI配音、GPS定位、智慧票務(wù)系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游林芝”……近來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)“共舞”的場(chǎng)景在高原大地不斷涌現(xiàn)，各地不斷打造數(shù)字文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，激活文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新空間，為持續(xù)火熱的“西藏游”增添強(qiáng)勁動(dòng)力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，有助于豐富文旅業(yè)態(tài)、細(xì)化市場(chǎng)需求、擴(kuò)大產(chǎn)品范圍、增強(qiáng)文旅體驗(yàn)。借助5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能交互等技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)近年來(lái)火遍大江南北，融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化內(nèi)容創(chuàng)意，大大增強(qiáng)了文化旅游的故事性、體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性，日益成為文旅消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。如何讓線上線下一體發(fā)力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步呈現(xiàn)文化底蘊(yùn)、激活消費(fèi)潛能，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一道必答題。

“文旅＋數(shù)字”的轉(zhuǎn)型，不是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，而是要在經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)等方面全方位創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。簡(jiǎn)言之，數(shù)字技術(shù)只是手段，關(guān)鍵還要重視產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)。對(duì)于旅游景區(qū)而言，以數(shù)字化激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力，應(yīng)在加強(qiáng)創(chuàng)新探索、挖掘特色文化IP上不斷發(fā)力，提升數(shù)字技術(shù)應(yīng)用效能，不斷豐富數(shù)字文旅產(chǎn)品類型和應(yīng)用場(chǎng)景，讓文化更富活力、旅游更富魅力。同時(shí)，持續(xù)發(fā)掘本地特色資源，建好基礎(chǔ)設(shè)施，配套人性化的服務(wù)，給游客帶來(lái)線上線下一致的良好體驗(yàn)。

文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須借助平臺(tái)力量，如電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播及短視頻應(yīng)用平臺(tái)等，都是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的陣地。各地文旅產(chǎn)業(yè)要主動(dòng)融入各類平臺(tái)，催生新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)開(kāi)展數(shù)字藝術(shù)展覽、數(shù)字文化演出等，提供與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的文化體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)更多數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)品。