摘　要：隨著社會(huì)時(shí)代的不斷發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已然在當(dāng)前社會(huì)潮流的不斷推動(dòng)下，取得了顯著的成果。其中最突出的則是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和5G技術(shù)的相繼出現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，同時(shí)對(duì)于國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展，提供了更多的助力，并奠定了更多的發(fā)展基調(diào)。而在此其中，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與推廣中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。想要讓網(wǎng)絡(luò)新聞更好地體現(xiàn)出它應(yīng)有的價(jià)值，就必須重視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖過(guò)程中的主要作用，這就需要相關(guān)的工作負(fù)責(zé)人員提高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重視程度并合理地使用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖；作用與策略

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息的傳播速度已經(jīng)超出了人們的想象，并且存在著發(fā)展速度越來(lái)越快的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們獲取信息的重要渠道和途徑。而在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表與閱讀過(guò)程中，除了網(wǎng)絡(luò)新聞本身的質(zhì)量需要重視以外，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題作為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)帖的主要門(mén)面，在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表和閱讀中，占據(jù)著至關(guān)重要的角色。它不僅影響著整個(gè)新聞的傳播率和點(diǎn)擊率，同時(shí)還在一定程度上關(guān)乎著媒體的形象和公信力。因此，重視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用以及合理地使用成為當(dāng)前至關(guān)重要的事情。

一、吸引注意力，激發(fā)閱讀興趣

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要作用歸根結(jié)底就是為了吸引讀者的注意力，并將讀者的目光牢牢地吸附在網(wǎng)絡(luò)新聞帖子的內(nèi)容上。在當(dāng)前信息化高速發(fā)展的同時(shí)，人們每天都會(huì)接收到各種各樣稀奇古怪的網(wǎng)絡(luò)帖子。這些帖子的質(zhì)量或高或低，但是想要牢牢地抓住人們的目光，別出心裁的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題一直都是能夠在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中出類(lèi)拔萃的關(guān)鍵^［1］。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題，能夠幫助作者迅速地抓住讀者的眼球，進(jìn)一步地激發(fā)出讀者的閱讀興趣。如果網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題從根本上就無(wú)法吸引到讀者目光，那么即使新聞內(nèi)容再有價(jià)值、再有豐富的精神內(nèi)涵，都可能會(huì)被讀者所忽略。

二、傳達(dá)核心信息，引導(dǎo)閱讀預(yù)期

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題除了牢牢地吸引讀者的注意力，最大的作用就是向人們展示本篇新聞或文章所表達(dá)的中心思想是什么。因?yàn)樵趯W(xué)科的學(xué)習(xí)過(guò)程中，老師會(huì)對(duì)新聞這一個(gè)具體文章類(lèi)型做出一定的詮釋與講解，其中所提到新聞的標(biāo)題一般都是以有限的字符傳達(dá)新聞的核心信息，只有這樣才能體現(xiàn)出新聞的簡(jiǎn)潔性。因此，新聞標(biāo)題需要經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)和提煉，才能讓標(biāo)題在人們的心中形成初步認(rèn)識(shí)，從而引導(dǎo)讀者做好基本的閱讀預(yù)期。如果一個(gè)新聞標(biāo)題混亂且不夠簡(jiǎn)潔，不僅會(huì)喪失更多的讀者，還會(huì)減少整篇新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。

三、塑造媒體形象，增強(qiáng)公信力

新聞報(bào)社等相關(guān)企業(yè)作為社會(huì)公認(rèn)的人民企業(yè)，必須具備公信力，需要在人們的印象中塑造良好的媒體形象。只有媒體形象足夠公正且正面，才能讓人們從內(nèi)心深處去信服新聞的具體內(nèi)容?！∫虼?，進(jìn)一步塑造良好媒體形象并增強(qiáng)公信力，成為當(dāng)前所有媒體必須做到且必須維護(hù)好的一件事情。

四、促進(jìn)信息傳播，引導(dǎo)輿論走向

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在一般情況下，還具有促進(jìn)信息傳播與引導(dǎo)輿論走向的作用。當(dāng)前社會(huì)正處于信息泛濫的時(shí)代，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)新聞都會(huì)充斥在人們眼前?！∷栽谌粘５奈恼掳l(fā)表過(guò)程中，　相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)信息標(biāo)題的輿論引導(dǎo)作用。通過(guò)對(duì)社會(huì)上主要輿論的采集歸納來(lái)撰寫(xiě)出具有正確價(jià)值觀和人生觀的文章，引導(dǎo)輿論的正確走向。同時(shí)，文章標(biāo)題的措辭與角度的選擇，也應(yīng)當(dāng)符合正確價(jià)值觀的走向，這樣才能盡可能地引導(dǎo)受眾對(duì)于新聞事件的看法保持正確的態(tài)度與認(rèn)知。

五、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播，更符合算法的預(yù)期

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)搜索中主要依靠的是算法的基本排列，推動(dòng)內(nèi)容的不斷刷新與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，很多算法的排列，都是以標(biāo)題或者關(guān)鍵字的形式，來(lái)向受眾推送相關(guān)內(nèi)容^［2］。因此，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，能夠確保該類(lèi)型的新聞內(nèi)容能夠被更多的受眾所熟知。所以，相關(guān)工作人員在撰寫(xiě)文章的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)采用更符合搜索算法的文章標(biāo)題，以便于加深讀者對(duì)于媒體品牌的印象，并提高其對(duì)于媒體的認(rèn)同感。

六、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖過(guò)程中的作用十分突出，它不僅能夠吸引受眾的注意力、快速地傳遞核心的信息，并在適當(dāng)?shù)那闆r下還能積極地引導(dǎo)輿論，進(jìn)一步提高企業(yè)在人們心中的具體印象。因此，想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)就需要新聞工作者在撰寫(xiě)文章時(shí)，必須重視標(biāo)題的創(chuàng)作?！?/p>

參考文獻(xiàn)：　

［1］牛勇威.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作技巧分析［J］.美眉，2020，000（005）：102.　

［2］張昊婕.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)和制作技巧［J］.時(shí)代報(bào)告（下半月），2012，000（011）：363－363，364.