重大主題報(bào)道對(duì)于宣傳黨的政策、展示地區(qū)發(fā)展成就、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)至關(guān)重要。隨著媒體融合的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化，西藏地方媒體需要不斷創(chuàng)新重大主題報(bào)道路徑，以更好地適應(yīng)時(shí)代需求，提升傳播效果。

一、媒體融合發(fā)展與不足

媒體融合推進(jìn)十年來(lái)，西藏地方媒體發(fā)展取得一定成果，初步建立起了區(qū)－市－縣三級(jí)融媒體平臺(tái)，形成了報(bào)紙、廣電＋網(wǎng)、微、端、抖、快的全媒體矩陣。例如，西藏日?qǐng)?bào)社成立了新媒體中心，重構(gòu)采編流程，建成藏漢雙語(yǔ)客戶端，開設(shè)多個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)；西藏廣播電視臺(tái)創(chuàng)建多個(gè)網(wǎng)站和客戶端，形成兩網(wǎng)一端兩微一抖格局。

西藏地方媒體在融合進(jìn)程中，也存在體制機(jī)制不完善、技術(shù)應(yīng)用相對(duì)欠缺、人才儲(chǔ)備和引進(jìn)不足等問(wèn)題。主要表現(xiàn)在：管理體制改革創(chuàng)新不足，部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)未建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制，融合觀念未真正形成；激勵(lì)制度建設(shè)不完善，薪酬體系和激勵(lì)機(jī)制無(wú)法很好提升員工積極性；雖應(yīng)用新媒體，但未與用戶思維相結(jié)合，轉(zhuǎn)型升級(jí)慢、互動(dòng)性欠缺；信息資源整合優(yōu)化不足，各單位和部門數(shù)據(jù)資源缺乏共享，影響報(bào)道的準(zhǔn)確性和及時(shí)性；全媒型、專家型人才缺乏，同時(shí)掌握技術(shù)、設(shè)計(jì)或多語(yǔ)言的跨領(lǐng)域人才匱乏。

二、重大主題報(bào)道面臨的問(wèn)題

內(nèi)容與受眾需求的匹配度不高。在一些重大主題報(bào)道中，內(nèi)容過(guò)于宏大、注重宣傳，未能深入挖掘背后的故事以及與民眾生活的聯(lián)系。

內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新表達(dá)不足。在媒體融合背景下，受眾對(duì)于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式有了更高的要求。然而，仍有一些重大主題報(bào)道局限于簡(jiǎn)單的文字、圖片、音視頻形式，缺乏情感性和交互性元素。

時(shí)效性把握不夠。重大主題報(bào)道往往需要及時(shí)跟進(jìn)事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為受眾提供最新的信息。但部分報(bào)道可能由于采編流程復(fù)雜、審核環(huán)節(jié)過(guò)多等原因，導(dǎo)致信息發(fā)布滯后，錯(cuò)過(guò)最佳傳播時(shí)機(jī)。

三、探索重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑

深化媒體融合，完善體制機(jī)制

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。借鑒全國(guó)其他省市媒體融合的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合西藏地方實(shí)際，制定更加完善的媒體融合戰(zhàn)略和規(guī)劃。例如，進(jìn)一步優(yōu)化媒體機(jī)構(gòu)的組織架構(gòu)，建立統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心，統(tǒng)籌新聞采編、制作和發(fā)布等環(huán)節(jié)。

創(chuàng)新管理模式。優(yōu)化績(jī)效考核方案和超額獎(jiǎng)勵(lì)制度，與職務(wù)晉升、職稱評(píng)定等掛鉤，實(shí)現(xiàn)能者上、庸者下，多勞多得、少勞少得、不勞懲治的良性循環(huán)。建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和信息審核機(jī)制，把好新媒體內(nèi)容的政治關(guān)和質(zhì)量關(guān)。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。加大對(duì)融媒體人才的培養(yǎng)力度，通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)、外部學(xué)習(xí)、實(shí)踐鍛煉等方式提升現(xiàn)有員工職業(yè)素養(yǎng)。積極引進(jìn)專業(yè)人才、跨領(lǐng)域能手，充實(shí)媒體隊(duì)伍。

立足本地特色，精準(zhǔn)把握受眾需求

深入了解本地文化和受眾特點(diǎn)。西藏?fù)碛歇?dú)特的民族文化和地域特色，地方媒體應(yīng)深入挖掘這些特色資源，將其融入重大主題報(bào)道中。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)本地受眾的研究，了解他們的文化背景、生活習(xí)慣、信息需求和接受方式。

以貼近性為導(dǎo)向創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。在重大主題報(bào)道中，注重從本地受眾的視角出發(fā)，關(guān)注身邊的人和事，以微小切口講好抽象主題。

利用本地語(yǔ)言和文化元素。充分發(fā)揮藏語(yǔ)等本地語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，制作藏漢雙語(yǔ)的報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，融入藏族文化元素，如傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情等，使報(bào)道更具地域特色和文化內(nèi)涵。

創(chuàng)新表達(dá)方式，提升傳播效果

運(yùn)用新媒體技術(shù)豐富報(bào)道形式。積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、短視頻、直播等新媒體技術(shù)，尤其在報(bào)道西藏的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)時(shí)，可以利用　VR　技術(shù)讓受眾身臨其境地感受。

采用故事化敘事手法。將重大主題報(bào)道轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的故事，通過(guò)講述人物的經(jīng)歷和情感展現(xiàn)主題內(nèi)涵，例如在報(bào)道民族團(tuán)結(jié)主題時(shí)，可以講述不同民族之間相互幫助、不同文化交往交流交融的故事。

加強(qiáng)互動(dòng)性和參與性。利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)受眾參與重大主題報(bào)道，例如開設(shè)話題討論、線上投票、用戶投稿等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾更好地理解報(bào)道主題。

加強(qiáng)合作與協(xié)同，整合資源優(yōu)勢(shì)

區(qū)域內(nèi)媒體合作。西藏地方媒體之間應(yīng)加強(qiáng)合作，打破地域和媒體類型的限制，例如不同層級(jí)、不同地市、不同類型的媒體可以聯(lián)合策劃重大主題報(bào)道，共同采訪、制作和發(fā)布內(nèi)容。

與中央媒體和其他地區(qū)媒體合作。積極與中央媒體和其他地區(qū)媒體建立合作關(guān)系，借助其資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升傳播效果，例如西藏媒體可與中央廣播電視總臺(tái)合作制作關(guān)于西藏的專題節(jié)目。

跨行業(yè)合作。與政府部門、企業(yè)、社會(huì)組織等跨行業(yè)機(jī)構(gòu)合作，整合各方資源，例如可與文旅部門合作宣傳本地自然風(fēng)光、人文歷史。

注重輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在重大主題報(bào)道中，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，宣傳黨的路線方針政策，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)。

積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。針對(duì)重大主題報(bào)道中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，解讀政策法規(guī)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。例如在報(bào)道生態(tài)環(huán)境保護(hù)主題時(shí)，引導(dǎo)受眾樹立正確的環(huán)保意識(shí)。

強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)。西藏地方媒體要牢記自己的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、回應(yīng)社會(huì)痛點(diǎn)，積極推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

作為邊疆民族地區(qū)社會(huì)發(fā)展的觀察者、守望者、記錄者，西藏地方媒體在重大主題報(bào)道中，應(yīng)不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和表達(dá)方式，不斷提高傳播力影響力引導(dǎo)力，更好鑄牢中華民族共同體意識(shí)，服務(wù)地區(qū)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。同時(shí)，要持續(xù)關(guān)注媒體融合的發(fā)展動(dòng)態(tài)和受眾需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)新路徑，以適應(yīng)新時(shí)代的傳播要求。