“電視是一種能夠適合大眾需要的，無須花多大力氣的娛樂媒介?！睉{借這一傳播特性，電視成為最具大眾性、廣泛性和深入性的傳播載體，成為“互聯(lián)網(wǎng)之前最能激發(fā)傳播學(xué)研究想象力的大眾傳播媒介”（胡翼青、張軍芳語）。西藏民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院脫慧潔副教授的新著《地方電視研究：歷史、文本與用戶》以媒介社會(huì)學(xué)為研究視角，通過翔實(shí)的一手資料、明確的問題意識(shí)、規(guī)范的研究方法與精準(zhǔn)的理論闡述，從生態(tài)位尋、歷史沿革、功能定位、運(yùn)作機(jī)制與轉(zhuǎn)型路徑五個(gè)維度繪制了西藏電視媒體的知識(shí)圖景。

第一，從媒介生態(tài)轉(zhuǎn)型與地緣生態(tài)結(jié)構(gòu)兩個(gè)維度確定了西藏電視媒體的生態(tài)位尋。在媒介發(fā)展史上，報(bào)紙、廣播、電視、雜志往往作為“成熟態(tài)”的大眾傳播媒介存在。隨著傳播技術(shù)的迭代與傳播理念的革新，尤其是媒介融合從業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向社會(huì)形態(tài)并形塑出新的“媒介域”后，電視媒體的生態(tài)位尋發(fā)生了根本性變化，從曾經(jīng)的“一家獨(dú)大”“渠道壟斷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌渲兄弧薄芭既恍耘惆椤?。著作以此為基點(diǎn)，歸納出西藏電視媒體在建制化過程中亟待解決的傳播實(shí)質(zhì)、層次關(guān)系、媒介定位與生產(chǎn)目的等系列問題。還依據(jù)西藏獨(dú)特且重要的地緣生態(tài)結(jié)構(gòu)，將西藏電視媒體置于邊疆治理與國家現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的總體進(jìn)程之中，確立了“西藏－邊疆－中國－世界”的辯證發(fā)展圖示，夯實(shí)了西藏電視媒體講好西藏故事與傳播好西藏聲音與塑造好西藏形象的認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)。

第二，闡述西藏電視媒體在較長歷史時(shí)段（1976－2022）中的歷史沿革。著作指出，西藏電視臺(tái)于1985年8月20日正式建臺(tái)，加上前期9年的籌備期，迄今已有40多年的發(fā)展歷史。籌備期間的西藏電視臺(tái)缺乏采編力量與傳播設(shè)備，采取“借米下鍋”與“自力更生”兩條生產(chǎn)路徑；初建期間的西藏電視媒體借助“對(duì)口援藏”政策，形成內(nèi)容生產(chǎn)的初步架構(gòu)；進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，西藏電視媒體乘著電視發(fā)展的“黃金時(shí)期”與“電視援藏”的制度化，在傳播基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)與頻道建設(shè)取得新進(jìn)展，新聞節(jié)目、電視文藝專題節(jié)目、電視紀(jì)錄片與藏語題材電視劇蔚為大觀；步入新世紀(jì)后，西藏電視媒體的節(jié)目類別持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展圖景也呈現(xiàn)出混雜化新趨勢：成就／典型報(bào)道可圈可點(diǎn)但突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道的有得有失；2010年以后，西藏電視媒體積極引入制播分離促進(jìn)電視生產(chǎn)市場化、借力文化精英打造電視節(jié)目新IP、探索媒介融合形成媒體發(fā)展新格局。

第三，明確西藏電視媒體的多重功能定位?！皟?nèi)宣－外宣”聯(lián)動(dòng)為西藏電視媒體的第一層功能。西藏逐步進(jìn)入世界話語體系，是與西方關(guān)于東方世界的探險(xiǎn)和想象相聯(lián)系。十四世達(dá)賴集團(tuán)與西方反華勢力借“西藏問題”干涉中國內(nèi)政，涉藏國際傳播面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。西藏電視媒體要充分考慮國內(nèi)國際涉藏輿論環(huán)境的變化，積極探索西藏電視媒體“內(nèi)宣－外宣”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，爭奪涉藏議題話語權(quán)，提升涉藏國際傳播效能?！吧蠄?bào)－下達(dá)”統(tǒng)一是西藏電視媒體的第二層功能。所謂上報(bào)，意指西藏電視臺(tái)成為央視的集體記者，定期向央視提供西藏地方新聞、地方文藝以及西藏和平解放與民主改革以來的發(fā)展成就等第一手新聞素材，無償轉(zhuǎn)播央視的新聞節(jié)目；所謂下達(dá)，意指西藏電視媒體秉持“在地化”的新聞生產(chǎn)思維，切實(shí)服務(wù)于西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。“故鄉(xiāng)－遠(yuǎn)方”辯證系西藏電視媒體的第三層功能。西藏電視媒體通過“本土”議題的媒介化呈現(xiàn)，激活了“文化近同性”群體關(guān)于“故鄉(xiāng)”的個(gè)體認(rèn)知與集體記憶；而國內(nèi)新聞、國際新聞、譯制紀(jì)錄片與電視劇等電視文本則延伸了西藏當(dāng)?shù)厝岁P(guān)于西藏以外世界的媒介景觀，成為其日常生活中的“遠(yuǎn)方”。

第四，從宏觀與微觀兩個(gè)層面廓清了西藏電視媒體的運(yùn)作機(jī)制?；趥鞑?dòng)力學(xué)與發(fā)展傳播學(xué)的雙重視角，著作認(rèn)為西藏電視媒體的成型與發(fā)展，是在國家20世紀(jì)90年代開始實(shí)施“電視援藏”戰(zhàn)略下，由國家級(jí)電視臺(tái)、兄弟省區(qū)電視臺(tái)和西藏地方報(bào)紙廣播媒體集眾智、合眾力建成。此后，得益于國家陸續(xù)實(shí)施“西新工程”“三區(qū)工程”“大慶工程”等重大工程，以及西藏全區(qū)持續(xù)實(shí)施廣播電視“村村通”“戶戶通”惠民工程，偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民的媒介近用問題與西藏電視媒體的傳播能力都得到了一定程度的紓解與提升。著作還指出，藏語方言使用現(xiàn)狀、西方分裂勢力的持續(xù)破壞活動(dòng)等綜合因素共同造就了藏語媒體建制與信息傳播要在漢藏雙語傳播的基本架構(gòu)中予以開展。藏漢雙語傳播機(jī)制由此成為西藏電視媒體運(yùn)作的微觀表征。著作通過多個(gè)西藏電視文本，闡述了漢藏雙語傳播機(jī)制在積極宣介國家的民族政策、加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)與鑄牢中華民族共同體意識(shí)等實(shí)踐層面發(fā)揮的重要作用。

第五，基于媒介融合語境，提出西藏電視媒體的轉(zhuǎn)型路徑。西藏電視生產(chǎn)既要正視西藏特殊的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族形成的本土化場域，又要在中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的整體語境與中國社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境中開展。與其他地區(qū)實(shí)踐先行、政策跟進(jìn)的發(fā)展邏輯不同，西藏的媒介融合主要是政策驅(qū)動(dòng)的傳播變革，在全國范圍內(nèi)處于相對(duì)滯后的位置。著作將西藏電視生產(chǎn)的場域概括為市場化程度較低與藏地文化悠久兩個(gè)層面。前者主要是因?yàn)槲鞑乇就撩襟w以事業(yè)性質(zhì)為主，媒體間合作較多競爭較少。媒介大都依據(jù)自身特性分工協(xié)作，有效開展新聞傳播活動(dòng)。后者的彌散性特征讓西藏電視媒體的新聞生產(chǎn)要著力傳播國家文化圖景的大傳統(tǒng)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。對(duì)此，著作建議西藏電視媒體要穩(wěn)步推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型策略，緊跟全國媒介融合戰(zhàn)略步伐，積極修煉內(nèi)功，讓電視媒體與其他社會(huì)系統(tǒng)形成融合，與人際交往融合、與生產(chǎn)勞動(dòng)融合、與民族娛樂融合，最終達(dá)到與群眾生活融合；同時(shí)把握受眾喜歡轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)語境，生產(chǎn)好符合當(dāng)前媒體使用者愛好與轉(zhuǎn)向的內(nèi)容，發(fā)揮好傳聲筒、信息中轉(zhuǎn)站、陪伴者與慰藉者的角色。

《地方電視研究：歷史、文本與用戶》在書寫體例上彰顯了普遍與特殊、批判與超越相統(tǒng)一的方法論意蘊(yùn)，探索并總結(jié)了西藏電視媒體持續(xù)發(fā)展的空間與轉(zhuǎn)型路徑，為豐富中國邊疆民族地區(qū)的媒體研究與拓展中國電視研究的理論、視域與方法提供了學(xué)術(shù)樣本。

作者簡介：汪羅，博士，西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院在站博士后，碩士生導(dǎo)師，主要從事國際傳播研究。