山南地區(qū)逐漸成為西藏主要旅游目的地之一

    作為藏民族搖籃、西藏文化發(fā)祥地的山南，旅游資源十分豐富。

    那里有猴子變?nèi)说膭?dòng)人傳說，有西藏歷史上第一塊農(nóng)田索當(dāng)，有第一座寺廟桑耶寺等諸多第一……

    山南地區(qū)依靠其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、自然資源及區(qū)位優(yōu)勢，正逐漸成為游客在西藏主要的旅游目的地之一。

    “規(guī)劃”：打造地區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

    自上世紀(jì)80年代中期，山南將旅游業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“一體兩翼”之一翼來培育；到“九五”時(shí)期，將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“四張?zhí)厣啤敝讈戆l(fā)展；再到“十五”時(shí)期，將旅游業(yè)作為地區(qū)“455”奮斗目標(biāo)中的五個(gè)突破之一來建設(shè)，山南地區(qū)的旅游業(yè)走過了一個(gè)不斷被重視、不斷被發(fā)掘的過程。

    今年，山南地區(qū)召開旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)，提出把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培育的目標(biāo)。

    山南地區(qū)按照“先規(guī)劃、后建設(shè)”的原則，立足地區(qū)實(shí)際，繼2003年啟動(dòng)《西藏山南地區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的編制工作之后，先后開展了桑耶景區(qū)、雍布拉康、昌珠寺、藏王墓、神湖、羊湖、雅江水上游、勒布溝、南環(huán)線等十多個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）的詳規(guī)編制工作，做到了總規(guī)與詳規(guī)、長遠(yuǎn)與當(dāng)前的有機(jī)結(jié)合，為山南地區(qū)今后旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

    “取經(jīng)”：向內(nèi)地學(xué)習(xí)文化旅游經(jīng)驗(yàn)

    山西祁縣因?yàn)橐徊俊秵碳掖笤骸冯娨晞《暣笳?；云南麗江由于一部《印象麗江》舞臺(tái)戲而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)……

    文化是旅游的靈魂，山南地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)中也將打出文化這張牌。

    堅(jiān)持文化促旅游、文化興旅游，大力促進(jìn)文化與旅游聯(lián)姻。山南加大了對(duì)瓊結(jié)賓頓雪巴、貢嘎卓舞、扎囊果諧、錯(cuò)那勒布門巴戲等民風(fēng)民俗的宣傳力度，精心打造了《雅魯藏布》、《瓊結(jié)·達(dá)娃卓瑪》等民俗歌舞劇，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游發(fā)展的良性互動(dòng)。

    抓好文化旅游資源的開發(fā)，深入挖掘歷史文化、民族文化、宗教文化，努力實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢向旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，著力打造民族特色歌舞旅游產(chǎn)品，組織、引導(dǎo)、鼓勵(lì)小型民間歌舞進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賓館、進(jìn)農(nóng)家。

    鄉(xiāng)村旅游也承載了極多的文化元素。加強(qiáng)了農(nóng)牧民的旅游從業(yè)技能培訓(xùn)工作，對(duì)雍布拉康馬幫隊(duì)等農(nóng)牧民旅游經(jīng)營者進(jìn)行了技能培訓(xùn)。農(nóng)牧民參與旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量有了進(jìn)一步提高，服務(wù)行為進(jìn)一步規(guī)范。

    同時(shí)，山南地區(qū)還繼續(xù)加大旅游基礎(chǔ)建設(shè)，通過多方爭取資金，完善了旅游景區(qū)（點(diǎn)）的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還對(duì)地區(qū)星級(jí)賓館、飯店的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了改造，使旅游賓館、飯店的硬件設(shè)施有了較大改善。

    “起航”：沖破“3·14”事件的陰霾

    今年拉薩“3·14”事件，給山南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來了一定的影響，旅游人數(shù)及收入下滑。

    山南地區(qū)積極應(yīng)對(duì)不利影響，采取有效措施，及時(shí)召開地區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)。

    利用雅礱文化旅游節(jié)、加查神湖蟲草節(jié)、物資文化交流節(jié)等平臺(tái)，展示了雅礱文化的深刻內(nèi)涵，顯示了山南旅游發(fā)展的巨大潛力；通過開展山南精品旅游線路推介、制作山南旅游光碟和畫冊(cè)、參加國內(nèi)外各種大型宣傳活動(dòng)等方式，不斷提高了山南旅游的知名度和吸引力。

    采取走出去的方式，加強(qiáng)宣傳促銷。山南地區(qū)旅游部門專門組織促銷專班分赴湖北、云南、鄭州、成都、廣州、深圳等旅游目的地進(jìn)行專題促銷，在宣傳山南旅游資源的同時(shí)，正面宣傳西藏的穩(wěn)定形勢，以爭取更多的媒體和旅行社的支持，在打消游客顧慮、爭取更廣闊的客源市場方面做了大量工作。

    通過各方努力，山南地區(qū)旅游市場正在逐步恢復(fù)之中，旅游人數(shù)、旅游收入逐漸增加，旅游業(yè)進(jìn)一步升溫。

    “藏源游”：發(fā)展任重道遠(yuǎn)

    據(jù)山南地區(qū)旅游局副局長譚勁介紹，雖然近幾年來，山南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成效顯著，但是由于旅游資源的開發(fā)程度低，開發(fā)的潛力尚未充分挖掘出來，旅游產(chǎn)品吸引力顯得遜色，閑置的旅游資源仍處在“養(yǎng)在深閨人未知”的境地，資源優(yōu)勢未能充分地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

    “作為藏民族發(fā)源地的山南旅游還任重道遠(yuǎn)！”他說，山南地區(qū)下一步還將做好項(xiàng)目申報(bào)和招商引資工作，努力加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)步伐。在進(jìn)一步完善“十一五”項(xiàng)目庫和招商引資項(xiàng)目庫的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做好與發(fā)改、交通等部門的協(xié)調(diào)配合，積極做好項(xiàng)目申報(bào)和前期工作，為游客順利進(jìn)入山南打好基礎(chǔ)，為旅游招商引資工作全面鋪開打好基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)抓好景區(qū)標(biāo)識(shí)牌和旅游廁所建設(shè)，確保景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施得到一定的改善。

    山南旅游資源存量大、特色濃，藏文化積淀深厚，開發(fā)前景廣闊。地區(qū)將不斷挖掘資源的文化內(nèi)涵，對(duì)旅游資源進(jìn)行全方位的文化包裝；加快旅游商品的開發(fā)，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上力求有新的突破；在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使之更加符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。