宋協(xié)偉：西藏的文化魅力可以震撼全球

宋教授在創(chuàng)意西藏與西藏拉薩特殊教育學校聯(lián)合開發(fā)的紀念畫冊上簽名。

中央美術(shù)學院設(shè)計學院院長，中央美術(shù)學院研究生院副院長，國際AGI會員宋協(xié)偉教授，受“創(chuàng)意西藏”之邀到圣城拉薩對西藏自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和未來城市產(chǎn)業(yè)布局及建設(shè)發(fā)展進行調(diào)研和講座。

邀請宋院長參與西藏文化發(fā)展探究，源于“創(chuàng)意西藏”品牌聯(lián)盟眾多企業(yè)急切的需求。西藏則界文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司在2016年創(chuàng)建了“創(chuàng)意西藏”品牌和創(chuàng)意西藏品牌聯(lián)盟，是西藏O2O商業(yè)模式典范，“創(chuàng)意西藏”的理想是助力西藏文化全球化拓展，助力未來世界級原創(chuàng)西藏品牌。在“創(chuàng)意西藏”和“醍醐”的支持下，北大創(chuàng)業(yè)營在西藏眾創(chuàng)空間主辦了宋院長的分享會，主題為“創(chuàng)意思維模式在西藏文化領(lǐng)域的應(yīng)用”。信息剛一發(fā)出企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者踴躍報名，牦牛博物館長吳雨初也參與了此次講座。

宋院長此行，考察了“創(chuàng)意西藏”的8個實體體驗店、西藏牦牛博物館、醍醐藝術(shù)中心，給予了高度肯定，也提出了部分顛覆常規(guī)的發(fā)展思路與建議。“創(chuàng)意西藏”通過此次西藏探究將與中央美術(shù)學院設(shè)計學院建立長期聯(lián)系，聯(lián)盟的眾多企業(yè)將一起探究西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，一起助力西藏文化全球化拓展。

宋協(xié)偉教授是國際著名的設(shè)計學教育專家、設(shè)計師、藝術(shù)家、策展人、戰(zhàn)略家，主要研究方向為國家形象設(shè)計和未來城市規(guī)劃與設(shè)計、人工智能設(shè)計、危機設(shè)計、共享經(jīng)濟設(shè)計等。他先后在國際、國內(nèi)榮獲過許多相關(guān)榮譽，并參與了多家國際具有重要影響力的組織，同時承擔過許多國家級的項目和策劃過一系列具有重要影響力的國際性展覽，例如2008年北京奧運會主形象和北京市奧運地鐵、北京副中心規(guī)劃咨詢、還有目前正在參與雄安新城的頂層設(shè)計等。宋教授也是中央美術(shù)學院設(shè)計學院的課改學科帶頭人，在他的領(lǐng)導下中央美術(shù)學院設(shè)計學院的課程改革得到了國內(nèi)外的一致認可，同時在國家高校雙一流的評估中，中央美術(shù)學院設(shè)計學科被評為國家級雙一流學科。在《2016中國大學學科評價報告》榜單中，中央美術(shù)學院設(shè)計學科被評為7星級“世界知名高水平學科”；在2017年QS世界大學學科排行榜單中，中央美術(shù)學院設(shè)計學科躋身全球百強，中央美術(shù)學院成為中國大陸地區(qū)唯一入選且進入百強的藝術(shù)類高校。

宋教授對話創(chuàng)意西藏總顧問上官禾。

2017年7月21日，宋協(xié)偉教授受邀在北京大學創(chuàng)業(yè)訓練營“西藏眾創(chuàng)空間”做主題為《創(chuàng)意思維模式在西藏文化領(lǐng)域的應(yīng)用》的講座，其演講非常精彩，在場的企業(yè)家深受啟發(fā)。講座主要從以下幾個方面對文化產(chǎn)業(yè)的概念進行了梳理，并就西藏文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和布局提出了寶貴建議，同時，還與現(xiàn)場企業(yè)家展開互動，就企業(yè)家現(xiàn)實中遇到的問題進行了解答與交流。

一．對設(shè)計歷史邏輯進行梳理，重新定義了設(shè)計價值與概念。

21世紀，人類社會步入了知識網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)，為設(shè)計創(chuàng)新提供了全新的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和前所未有的信息資源，社會創(chuàng)造知識的方式和傳播方式以及社會運轉(zhuǎn)方式都發(fā)生了根本性變化。因此，在新時代背景下的設(shè)計價值與概念也在悄悄的發(fā)生變化。

設(shè)計價值方面，由原來的設(shè)計審美價值和經(jīng)濟價值到今天的文化價值、社會價值、經(jīng)濟價值、環(huán)境價值、科技價值、政治價值、未來價值的綜合體現(xiàn)。

設(shè)計價值的變化，則直接決定了設(shè)計人才概念的轉(zhuǎn)變，設(shè)計人才角色定位由原來的視覺傳達設(shè)計師到今天的“智者”，“全能藝術(shù)家”“城市學家”“未來布道者”的轉(zhuǎn)變。而且，當下設(shè)計人才的特征也發(fā)生了巨大變化，要求今天的設(shè)計人才必須兼具創(chuàng)新性和革命性的特質(zhì)。

二、對文化產(chǎn)業(yè)的概念進行了梳理，同時對文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向進行了深入探討。

對文化產(chǎn)業(yè)的概念做了詳細的解釋和界定，同時通過大量的案例對文創(chuàng)產(chǎn)品、文化創(chuàng)意與科技的融合發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了論述，并對未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和三者如何協(xié)調(diào)發(fā)展進行了深入探討。

三、對設(shè)計服務(wù)業(yè)在社會產(chǎn)生力發(fā)展中的重要作用進行了探討。

設(shè)計作為一種先進文化理念和創(chuàng)新方式，將滲透到經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域和行業(yè)，發(fā)揮其催化引領(lǐng)效應(yīng)，促進我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級、增值、轉(zhuǎn)型，支持引領(lǐng)制造、營銷、服務(wù)方式創(chuàng)新，推動社會生產(chǎn)力發(fā)展，從而實現(xiàn)更美好的生活方式的建構(gòu)。

四、對藝術(shù)節(jié)慶活動在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市建設(shè)中的作用進行了案例分享。

優(yōu)秀的藝術(shù)活動，可以促進整個城市產(chǎn)業(yè)升級乃至地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變升級。講座分享了美國火人節(jié)、哥本哈根近郊垃圾焚燒發(fā)電廠、西班牙畢爾巴鄂等大量案例。

五、關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考與建議。

西藏是世界重要的旅游的目的地，有著世界獨特的氣候、地理條件以及豐厚的文化資源。首先，宋協(xié)偉教授分享了自己對創(chuàng)新方法的獨特見解，并結(jié)合西藏的特殊文化背景提出了自己的思考與建議：

他認為創(chuàng)意思維方式一定是顛覆性性的、突破性的、高段位的、寬闊視野的，在項目的具體執(zhí)行過程中一定要具有頂層戰(zhàn)略設(shè)計，并有系統(tǒng)的沿著主線展開，而非獨立產(chǎn)品設(shè)計，毫無關(guān)聯(lián)碎片化的呈現(xiàn)。同時，他并對創(chuàng)意思維模式在西藏文化領(lǐng)域的應(yīng)用給出了建議：

1.基于創(chuàng)意思維模式，首先需要了解新的經(jīng)濟模式、了解國家乃至西藏政策法規(guī)、預(yù)見趨勢，再做出判斷、制定戰(zhàn)略，總之布局比實際操作更重要。

2.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在深入了解和梳理文化的基礎(chǔ)上再進行創(chuàng)新發(fā)展。獨特的西藏文化包括非遺文化是西藏文化產(chǎn)業(yè)乃至各行業(yè)融合發(fā)展過程中最有價值的資源。

3.企業(yè)在實際操作過程中，需要具有顛覆性頂層戰(zhàn)略設(shè)計和策劃者，圍繞西藏文化這一主線講生動的故事，通過極致情景化體驗打動人，并讓他們追隨這個故事，深深的沉浸其中。這樣圍繞主線展開設(shè)計的衍生品才可能無限擴大并延伸，實現(xiàn)真正的文化產(chǎn)業(yè)2.0式的發(fā)展。

4.在方法上可以策劃具有獨特文化的藝術(shù)事件來提升城市的吸引力和核心競爭力。比如大地藝術(shù)、媒體建筑、多媒體技術(shù)手段等，來融合和拔高西藏文化的精神內(nèi)涵，從而吸引全球最頂尖的人群，讓西藏真正成為世界旅游目地，從而帶動各行業(yè)的融合發(fā)展。

最后，宋協(xié)偉教授就“如何設(shè)計規(guī)劃未來屬于西藏本地文化的城市形態(tài)和未來的生活方式”這個主題，與現(xiàn)場的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們進行了深入的探討，并將進一步在大家的協(xié)助下做深入的調(diào)研。

宋教授的講座引起了在場企業(yè)家的強烈共鳴，他認為在座的每一位聽眾都無比的熱愛西藏，把自己的事業(yè)發(fā)展“定位”在西藏，只要大家樹立一個正確而富有遠見的創(chuàng)新視野，大家耕耘在這片土地上的事業(yè)絕對能夠走向成功，每一位參與者都會成為影響世界的創(chuàng)意人，同時，我們的事業(yè)也將讓西藏的魅力震撼全球。