2017年扎囊氆氌文化節(jié)掃描：扎囊氆氌揚(yáng)八方

圖為農(nóng)牧民群眾在扎囊氆氌文化節(jié)上表演節(jié)目。記者 次珍 攝

盛世興文，歌滿雅江。初冬的扎囊，晴空萬里，處處洋溢著節(jié)日的濃厚氛圍。11月15日，八方賓朋歡聚在扎囊縣文化廣場(chǎng)，共同慶祝扎囊縣2017年氆氌文化節(jié)暨全區(qū)“藏地之音”民歌大賽、山南市文化創(chuàng)新大賽的到來。

此次扎囊氆氌文化節(jié)旨在展示扎囊優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)資源、獨(dú)特民俗風(fēng)情以及扎囊縣公共文化創(chuàng)建成果，為各族干部群眾和區(qū)內(nèi)外游客奉上了一場(chǎng)酣暢淋漓的文化盛宴。

“氆氌文化節(jié)是我們的傳統(tǒng)節(jié)日。今天有這么多人關(guān)注扎囊氆氌，說明扎囊氆氌的影響力越來越大。相信，隨著文化節(jié)越辦越好，我們的生活也會(huì)越來越好。”扎囊縣群眾拉珍看完表演后激動(dòng)地說。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝 展示發(fā)展成果

視覺盛宴，多姿多彩。11月15日至18日，扎囊氆氌文化節(jié)開幕式文藝演出、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大賽的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)展、扎囊縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展、招商引資推介會(huì)、全區(qū)“藏地之音”民歌大賽、山南市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)大賽、藏戲展演活動(dòng)以及民族特色商品展銷會(huì)等各類活動(dòng)陸續(xù)拉開大幕，讓八方賓朋盡情領(lǐng)略扎囊文化的獨(dú)特魅力，感受扎囊文化大發(fā)展大繁榮的成果。

“節(jié)目很精彩，氆氌也很好。真是不虛此行?！碧匾鈴暮壁s來參加文化節(jié)的唐先生高興地告訴記者，他準(zhǔn)備把扎囊氆氌推介到湖北去，讓湖北消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的西藏資源。

文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。扎囊縣委書記雷豐說：“我們希望通過此次活動(dòng)進(jìn)一步弘揚(yáng)藏族傳統(tǒng)手工藝，推動(dòng)民族特色產(chǎn)業(yè)大發(fā)展；在充分展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，推動(dòng)扎囊縣文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要；再就是讓區(qū)內(nèi)外各界人士走進(jìn)扎囊、了解扎囊、投資扎囊、建設(shè)扎囊和發(fā)展扎囊?！?/p>

營(yíng)造濃厚氛圍 助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

酒香也怕巷子深。扎囊氆氌文化節(jié)期間，扎囊縣強(qiáng)化主導(dǎo)作用，營(yíng)造了濃厚的發(fā)展氛圍，使扎囊氆氌的美譽(yù)度、知名度大幅提升。

提前謀劃，精心準(zhǔn)備。扎囊縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳興碧告訴記者，為了辦好此次文化節(jié)，扎囊縣下足了氣力，做足了文章。積極與西藏日?qǐng)?bào)、西藏人民廣播電臺(tái)、山南報(bào)社、山南電視臺(tái)、山南網(wǎng)等主流媒體溝通，希望借助現(xiàn)代傳播手段，讓更多的人了解扎囊氆氌、喜歡扎囊氆氌、購買扎囊氆氌。同時(shí)，積極發(fā)揮縣電視臺(tái)等當(dāng)?shù)孛襟w優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新方式，豐富形式，形成了鋪天蓋地的宣傳聲勢(shì)，刮起了一股“扎囊氆氌風(fēng)”。

“天上氆氌，錦繡扎囊”。扎囊縣文化資源豐富，扎囊氆氌在區(qū)內(nèi)外享有很高的知名度。但由于缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷手段的支撐，再加上宣傳手段和方式跟不上，并沒有形成與知名度相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，隨著時(shí)代發(fā)展，節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于繁榮文化市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重要?；诖?，扎囊縣越發(fā)重視文化節(jié)的舉辦。

據(jù)扎囊氆氌文化節(jié)組委會(huì)主任達(dá)娃介紹，此次扎囊氆氌文化節(jié)辦得很成功，既有效地宣傳了扎囊氆氌，讓更多的人迷上了扎囊氆氌，又?jǐn)U大了扎囊氆氌的市場(chǎng)份額，提高了群眾的經(jīng)濟(jì)收入，很多商家拋出了想要合作的“橄欖枝”。

打好特色品牌 做好發(fā)展文章

在民族特色商品展銷會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，最吸引眼球、銷售最旺的是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝品。還沒等文化節(jié)開幕，民族特色產(chǎn)品展銷一條街已是人山人海。

為了搶得更多的“商業(yè)先機(jī)”，頓珠夫婦早早就在自己的攤位上展示出自己紡織的氆氌，叫賣了起來：“瞧一瞧，看一看，正宗的扎囊氆氌，一針一線手工織，經(jīng)久耐用代代傳，不買別后悔哦！”不一會(huì)兒，聚攏的人群就把他們的商品一搶而空。

頓珠夫婦攤位的隔壁，愛美的女士正在挑選五彩斑斕的氆氌包。這是扎囊縣根據(jù)現(xiàn)代流行款式，精心開發(fā)的重點(diǎn)推廣品牌。據(jù)扎囊縣羅布特色開發(fā)有限責(zé)任公司經(jīng)理桑珠羅布介紹：“這種氆氌包一上架就供不應(yīng)求，你看，今天我們已經(jīng)賣了1萬多元了?！?/p>

同時(shí)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大特色產(chǎn)品的市場(chǎng)，組委會(huì)還設(shè)立了“民族特色產(chǎn)品展銷日”，集中宣傳展示獨(dú)具扎囊特色的民族服飾、手工藝品、農(nóng)畜產(chǎn)品……讓更多的人了解扎囊、喜歡扎囊、投資扎囊。（記者 次珍）