大學(xué)生消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——以西藏大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院為例

【摘要】:隨著各大高校不斷的擴(kuò)招,在校就讀大學(xué)生的人數(shù)越來越多,大學(xué)生這一社會(huì)消費(fèi)群體逐漸發(fā)展成為了消費(fèi)者中一個(gè)不可缺少的一部分,占據(jù)了其消費(fèi)市場(chǎng)的極大地位和分量,由于他們能夠更快的了解和接受到一種新的消費(fèi)事物因此更容易受到各方面的重視和影響,而在今后的幾年中大學(xué)生也將在社會(huì)逐漸發(fā)展成為一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體中最重要的一部分,將對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)造成重大影響,然而由于一部分在校同學(xué)的生活消費(fèi)習(xí)慣不夠健康,經(jīng)常盲目的消費(fèi),這樣不僅可能會(huì)對(duì)于大學(xué)生自己消費(fèi)造成心理上的負(fù)面影響同時(shí)也可能會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展也造成不良影響。因此,本文從對(duì)大學(xué)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為和其現(xiàn)狀的角度進(jìn)行了分析,站在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度給在校大學(xué)生消費(fèi)提出了相關(guān)社會(huì)消費(fèi)觀點(diǎn)和建議。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生消費(fèi)行經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、引言

根據(jù)我們項(xiàng)目組對(duì)財(cái)院在校大學(xué)生的消費(fèi)情況調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)方式與消費(fèi)理念比上一輩的人有極大的不同,比起商場(chǎng)購(gòu)物與電視購(gòu)物他們更喜歡網(wǎng)路購(gòu)物,比起老一輩的節(jié)儉他們更加奢侈,比起實(shí)用的商品他們更喜歡漂亮的商品。他們屬于低收入群體消費(fèi)水平卻逐漸增加,這一現(xiàn)象是否符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律,為了能夠更深入的研究大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)觀念及其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象,同時(shí)為了幫助同學(xué)們樹立正確的消費(fèi)觀,我們對(duì)當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行深入的研究,期望能夠從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)大學(xué)生消費(fèi)情況進(jìn)行解釋并為如何樹立正確且理性的大學(xué)生消費(fèi)觀提出我們的意見。

二、大學(xué)生消費(fèi)情況

西藏大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院除了大四畢業(yè)生共有607個(gè)學(xué)生,其中有男生212個(gè)、女生288個(gè)、藏族324個(gè)、漢族161個(gè)、其他民族15人。本次調(diào)研我們一共發(fā)放了607個(gè)調(diào)查問卷,500個(gè)為有效的調(diào)查問卷。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),3%的財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費(fèi)在500元以下,32%的財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費(fèi)在500元-1000元,27%的財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費(fèi)在1000元-1500元之間,24%的財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費(fèi)在1500元-2000元之間,8%的財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費(fèi)在2000元-3000元之間,6%的財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費(fèi)大約在3000元以上。其中同學(xué)們的游戲娛樂消費(fèi)主要在游戲娛樂飲食,自我學(xué)習(xí)消費(fèi)增值,游戲娛樂,交通通訊等娛樂消費(fèi)方面。其中游戲飲食娛樂消費(fèi)在同學(xué)們的整體娛樂消費(fèi)中大約占40%,自我的學(xué)習(xí)消費(fèi)增值游戲娛樂消費(fèi)在整體娛樂消費(fèi)中大約占10%,游戲飲食娛樂消費(fèi)在同學(xué)們的整體娛樂消費(fèi)中大約占15%,交通通訊學(xué)習(xí)消費(fèi)在整體娛樂消費(fèi)中大約占5%,交往聚會(huì)娛樂消費(fèi)在同學(xué)們的整體娛樂消費(fèi)中大約占12%,美容美發(fā)交往聚會(huì)消費(fèi)在同學(xué)們的整體娛樂消費(fèi)中大約占6%,衣服及其他消費(fèi)在整體消費(fèi)中占12%,而不同民族,不同戶口的同學(xué)在各種消費(fèi)占整體消費(fèi)的比例也不同,這說明如今大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多樣化,學(xué)生們開始注重自身的享受且大學(xué)生的消費(fèi)行為與其生活環(huán)境有一定關(guān)聯(lián),根據(jù)我們的調(diào)查表我認(rèn)為造成大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的原因有以下幾點(diǎn):

(一)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展

隨著當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展中國(guó)人民的其生活與消費(fèi)條件也有了極大的改善,人們的其消費(fèi)對(duì)象與其消費(fèi)方式逐漸增多,大學(xué)生們除了可以通過接觸與購(gòu)買到更多網(wǎng)絡(luò)商品擁有更多的商品選擇,例如現(xiàn)在淘寶與京東極大的方便與豐富了廣大同學(xué)們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,使得同學(xué)們商品選擇變得更多,許多的大學(xué)生在選擇購(gòu)買更多的商品時(shí)不僅僅只是看到每一個(gè)商品的價(jià)格與質(zhì)量,更多時(shí)候還要看到每一個(gè)商品是否美觀并且使用起來也是否舒適。同學(xué)們也可以根據(jù)自己的喜好與需求去選擇購(gòu)買更多的商品,因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展使得其商品的數(shù)量與種類越來越多,大家的商品選擇更加的多樣化。因此許多大學(xué)生們?cè)谶M(jìn)行商品消費(fèi)時(shí)更加注重自身的生活享受且其消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化。

(二)超前消費(fèi)的觀念

在歐美國(guó)家很早就在流行貸款消費(fèi),顧名思義當(dāng)歐美國(guó)家的人喜歡一件物品卻沒有足夠的錢去購(gòu)買這件商品是他們會(huì)選擇貸款來買這件商品,而這種方式也逐漸在中國(guó)大學(xué)生之間流行起來,根據(jù)我們的問卷調(diào)查顯示財(cái)經(jīng)學(xué)院有很多同學(xué)在使用螞蟻花唄進(jìn)行消費(fèi),但這種消費(fèi)方式是有一定的隱患,這種消費(fèi)方式雖然解決了當(dāng)前的消費(fèi)壓力,但這個(gè)壓力并沒有消失而是被轉(zhuǎn)移到了下一個(gè)月,給同學(xué)們?cè)谖磥碇圃炝藰O大的經(jīng)濟(jì)壓力,而社會(huì)上的一些不法分子利用同學(xué)們超前消費(fèi)理念使用套路貸使同學(xué)們陷入陷阱無法掙脫,所以一定要及時(shí)制止,否則可能會(huì)造成難以估量的嚴(yán)重后果。

二、大學(xué)生消費(fèi)行為中的問題

(一)攀比消費(fèi)

大學(xué)生的自尊心、好勝心、虛榮心較強(qiáng),總是選擇他人心理特點(diǎn)作為自己的心理參照和標(biāo)準(zhǔn)。在日常生活、學(xué)習(xí)、娛樂及其他人際交往中與周圍的其他人相比較以求達(dá)到心理平衡,獲得自我認(rèn)同。但是由于大學(xué)生在社會(huì)和家庭的經(jīng)濟(jì)條件和實(shí)力不同,個(gè)人實(shí)際消費(fèi)水平和能力也就會(huì)有所差異和不同。對(duì)于經(jīng)濟(jì)和家庭環(huán)境不是很富裕的普通大學(xué)生來說,盲目過度追求和攀比,常常會(huì)弄得自己手頭拮據(jù)甚至入不敷出。為了"牌子"的追求,談戀愛的"大男子主義",趕上了數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí),這些學(xué)生不顧財(cái)力追求和攀比過度消費(fèi)和追求,既給大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)增加了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),又會(huì)對(duì)普通大學(xué)生正常學(xué)習(xí)、生活和工作身心都造成不良的傷害和影響。

(二)盲目消費(fèi)

作為普通大學(xué)生,應(yīng)該時(shí)刻樹立正確的生活消費(fèi)觀念。但由于剛剛才從父母的保護(hù)中走出來,大部分學(xué)生一時(shí)不能適應(yīng),生活經(jīng)驗(yàn)也較為匱乏,理財(cái)?shù)哪芰Σ?開支也沒有很好的計(jì)劃性。衣食住行由于父母一手包辦到全部都要依靠自己一手來安排和打理,突如其來的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變往往讓他們措手不及。由于他們的消費(fèi)往往都是一種無目的、無計(jì)劃消費(fèi),一些普通大學(xué)生消費(fèi)到了月底,常常真的是入不敷出,出現(xiàn)了財(cái)政赤字,不得不東娜西姐節(jié)衣縮食。特別是一些經(jīng)濟(jì)和生活條件較好的普通大學(xué)生,經(jīng)常因無法接受其他消費(fèi)需要而被迫改變消費(fèi)初衷,使得自己的日常生活消費(fèi)大大幅度劇增。根據(jù)我們調(diào)查的資料數(shù)據(jù)顯示,有35.9%的普通大學(xué)生經(jīng)常都會(huì)很有沖動(dòng)性的想去購(gòu)買一些并不需要的東西。

(三)從眾消費(fèi)

從眾的心理實(shí)際上是生活中普遍存在的一種心理現(xiàn)象。一些社會(huì)心理學(xué)家認(rèn)為,從眾心理行為主要是由于生活中群體消費(fèi)者在一致性的經(jīng)濟(jì)壓力下,個(gè)體消費(fèi)者所尋求的一種群體試圖有效解決自身與其他群體之間的矛盾和沖突,增強(qiáng)自身安全感的方法和手段。一些大學(xué)雖然有著許多理性認(rèn)識(shí)和思維,也使學(xué)生接受了先進(jìn)社會(huì)科學(xué)知識(shí)的教育和洗禮,但部分高校學(xué)生自我認(rèn)識(shí)和能力相對(duì)較差、自信心較弱,使得他們?cè)趯W(xué)習(xí)和消費(fèi)時(shí)很容易就會(huì)發(fā)生從眾心理行為。有的高校學(xué)生雖然家本清貧,可為了能夠跟上社會(huì)發(fā)展步伐,穿上一件國(guó)際名牌,省吃儉用一個(gè)月甚至才如愿以償。這種從眾心理行為使一些人特別是家境相對(duì)貧困的高中學(xué)生,負(fù)擔(dān)過重,甚至不堪重負(fù),從而導(dǎo)致了心理疾病的發(fā)生。

(四)超前消費(fèi)

當(dāng)今社會(huì)隨著獨(dú)生子女比例的劇增,父母對(duì)他們基本上都是有求必應(yīng)。由于社會(huì)不良風(fēng)氣的嚴(yán)重影響和西方社會(huì)享樂主義日益盛行,使得一些中國(guó)大學(xué)生逐漸養(yǎng)成嚴(yán)重的揮霍時(shí)間和浪費(fèi)的人生觀和行為習(xí)慣。他們吃的也要高級(jí),穿的也要世界名牌,玩的也要上檔次,這已經(jīng)逐漸成為了許多中國(guó)大學(xué)生追求的消費(fèi)目標(biāo)。他們常常不顧家庭財(cái)力的嚴(yán)重限制,為了更好地滿足自身消費(fèi)需求欲望,毫無合理計(jì)劃性的進(jìn)行消費(fèi),導(dǎo)致手中流動(dòng)資金所剩無幾。然后他們開始走上借貸的這條道路,即使明知道沒有了足夠的家庭經(jīng)濟(jì)和實(shí)力可以償還,仍是一頭扎了進(jìn)去。

四、大學(xué)生消費(fèi)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

對(duì)大學(xué)生進(jìn)行行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,主要從以下幾個(gè)方面來展開。

(一)"癮性經(jīng)濟(jì)"

"癮性經(jīng)濟(jì)"實(shí)際上是一種泛指以"癮"方式獲利的隱性商品經(jīng)濟(jì)。在其中所催生的各種類型癮性商品市場(chǎng)中,生產(chǎn)者將其生產(chǎn)成了上癮品,并且生產(chǎn)者培養(yǎng)了消費(fèi)者成為了上癮者和這種傳播者——消費(fèi)者、上癮者的主要角色就是保證了這種癮性商品經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和持久性,而這種傳播者角色則是助長(zhǎng)癮性商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和蔓延。在隱性商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)消費(fèi)體系中對(duì)于大學(xué)生往往扮演著重要的消費(fèi)者、上癮者的重要角色,一旦對(duì)某種類型商品產(chǎn)生上癮就必然會(huì)不斷的去消費(fèi)購(gòu)買這種類型的商品給自己的消費(fèi)者帶來很大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活壓力,最常見隱性消費(fèi)商品之一便是將來的香煙,根據(jù)我們調(diào)查財(cái)院大約有24%的大學(xué)生每月要為將來的香煙消費(fèi)支付一筆零用錢,這些類型的人不僅現(xiàn)在要為將來的香煙消費(fèi)買單,將來一樣要為將來的香煙消費(fèi)買單。這種類型的癮性商品消費(fèi)往往會(huì)給將來的大學(xué)生們社會(huì)帶來一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活壓力與社會(huì)生活的壓力,給同學(xué)們社會(huì)造成不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對(duì)于我們大學(xué)生來說我們現(xiàn)在就應(yīng)該盡量避免這種類型的癮性商品消費(fèi),避免其消費(fèi)帶給我們不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),影響我們的身心健康。

(二)早熟型消費(fèi)

早熟型的消費(fèi)一般指的是消費(fèi)階段比較早熟或者消費(fèi)超前。早熟型消費(fèi)的平均增長(zhǎng)速度在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)已經(jīng)超過國(guó)民收入和勞動(dòng)生產(chǎn)率的平均增長(zhǎng)速度。根據(jù)我們的問卷調(diào)查結(jié)果顯示絕大部分財(cái)院學(xué)生都屬于一般低收入甚至可說是一般無法同等收入的人群,然而他們的生活和消費(fèi)水平卻是較高,根據(jù)我們的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)在財(cái)院的大學(xué)生當(dāng)中有65%的月平均生活費(fèi)在1000元以上(不包括1000元)有13%的財(cái)院大學(xué)生月平均生活費(fèi)在2000以上,當(dāng)然我認(rèn)為大學(xué)生主要消費(fèi)任務(wù)應(yīng)該是生活和學(xué)習(xí)而非為了賺錢,但我還是認(rèn)為財(cái)院大學(xué)生的消費(fèi)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制自己的日常消費(fèi)程度,不讓過度的消費(fèi)為自己的家庭和社會(huì)帶來的負(fù)擔(dān)。

(三)沉沒成本

沉沒消費(fèi)成本是指已經(jīng)投入、不可能及時(shí)收回的消費(fèi)成本。在很多大學(xué)生日常學(xué)習(xí)消費(fèi)行為中,沉沒成本可以說是他們最為常見的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)性消費(fèi)行為。很多大學(xué)生在日常學(xué)習(xí)消費(fèi)過程中,往往都會(huì)考慮是否需要自己購(gòu)買一些關(guān)于輔導(dǎo)的書報(bào),報(bào)一些專門的培訓(xùn)班等等。但是往往大部分學(xué)生由于自身心理自制力不夠強(qiáng),周圍形形色色的一些事和誘惑也比較多,往往就把這些你已經(jīng)消費(fèi)過的事情拋諸腦后。但是比如有些培訓(xùn)班去兩次就不愿意再去,輔導(dǎo)書報(bào)則是翻個(gè)兩頁(yè)就不愿意再看了,但這些事所用的時(shí)間和成本他們已經(jīng)付出了,這就已經(jīng)成為了其中的一種沉沒成本。

對(duì)于一個(gè)人沉沒的成本,我們常常認(rèn)為有兩種比較偏離理性成本決策:第一種,過分地重視一個(gè)人沉沒的成本,忽視背后收益和機(jī)會(huì)成本。即人們對(duì)于一個(gè)已經(jīng)沉沒的成本,即使他再也回不來,也可能會(huì)覺得我們應(yīng)該用所有相關(guān)的機(jī)會(huì)收益和成本去平衡它。第二種,忽略一個(gè)人沉沒的成本,逐漸減少甚至不斷失去對(duì)他的關(guān)注。所以對(duì)于一個(gè)人沉沒的成本,大學(xué)生認(rèn)為他們應(yīng)該對(duì)自己有正確的成本認(rèn)識(shí),這樣才能夠真正讓他們?cè)谶@個(gè)沉沒的過程中盡可能地減少和降低自己的機(jī)會(huì)成本和付出。

對(duì)于大學(xué)生理性消費(fèi)的建議

社會(huì)責(zé)任

現(xiàn)在社會(huì)上有很多向公眾開放和個(gè)人營(yíng)利為首的各種大小酒吧和網(wǎng)吧等娛樂場(chǎng)所,然而許多同學(xué)不能正確認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)能力,使自己實(shí)際消費(fèi)水平高于自己所能承擔(dān)的消費(fèi)水平,盲目消費(fèi)對(duì)自己造成不必要的經(jīng)濟(jì)壓力。該項(xiàng)目旨在讓大學(xué)生提高自我理財(cái)能力,為同學(xué)們提出相關(guān)建議,從而避免造成不必要的經(jīng)濟(jì)壓力與不良后果。

家庭教育

家庭教育對(duì)學(xué)生的消費(fèi)觀念也會(huì)有所影響,很多大學(xué)生都是獨(dú)生子女,父母可能會(huì)溺愛,養(yǎng)成不良的消費(fèi)習(xí)慣,導(dǎo)致生活費(fèi)嚴(yán)重不足依賴父母,常常向父母索要生活費(fèi)。而有些受到嚴(yán)格家庭教育的學(xué)生,能夠嚴(yán)格要求自己,不盲目消費(fèi),經(jīng)濟(jì)狀況比較健康?？傮w來講,個(gè)人學(xué)習(xí)和生活習(xí)慣離不開家庭教育和父母消費(fèi)觀念。

(三)學(xué)校教育

很多人認(rèn)為廣大學(xué)生的合理消費(fèi)習(xí)慣不夠合理并不是他們?yōu)槭裁聪矚g這樣,而是因?yàn)闆]有人去指導(dǎo)或者教誨他們?nèi)绾魏侠淼南M(fèi),學(xué)校相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)能夠承擔(dān)得起這個(gè)社會(huì)責(zé)任,引導(dǎo)廣大學(xué)生們?nèi)绾芜M(jìn)行正確合理消費(fèi),避免因?yàn)椴缓侠淼南M(fèi)習(xí)慣而帶來的嚴(yán)重后果?；蛘邔W(xué)校設(shè)立了相關(guān)的課程向廣大學(xué)生們大力宣傳和灌輸合理的消費(fèi)觀念,使廣大學(xué)生們明白合理消費(fèi)的能力與他們的經(jīng)濟(jì)和生活水平之間的直接關(guān)系,養(yǎng)成良好的合理消費(fèi)習(xí)慣。

個(gè)人學(xué)習(xí)

1.拒絕炫耀式消費(fèi)

雖然根據(jù)我們的調(diào)查表明財(cái)院的炫耀式消費(fèi)行為不是很明顯,但也有少部分同學(xué)會(huì)因攀比心理去消費(fèi)一些超出自身消費(fèi)能力之外的商品,這應(yīng)當(dāng)引起同學(xué)們的重視,同學(xué)們應(yīng)當(dāng)控制自身的消費(fèi)欲望合理消費(fèi),避免因攀比導(dǎo)致的不必要消費(fèi),保持理智堅(jiān)持理性消費(fèi)。

2.制定合理的消費(fèi)計(jì)劃

我認(rèn)為造成以上情況的主要原因便是大學(xué)生沒有制定一個(gè)科學(xué),合理的消費(fèi)計(jì)劃。我們可以將我們的錢根據(jù)必須消費(fèi)與否來按比例劃分,比如吃飯是必須的那便可以給它較高的比例而飲料不是必須的那便給它交底單比例。千萬要有規(guī)劃的花錢,不能剛開始幾天大吃大喝,后面所有時(shí)間啃饅頭。

3.養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣

根據(jù)我們的調(diào)查財(cái)院只有極少數(shù)同學(xué)有記賬的習(xí)慣。很多同學(xué)認(rèn)為記賬并無必要,其實(shí)不然,記賬是我們必須養(yǎng)成的良好習(xí)慣。必要之一:可以記住你所用的消費(fèi),不清楚時(shí)查看歷史賬單,可以看清自己錢的走向;之二:可以總結(jié)該消費(fèi)該不該花,為未來自己的花費(fèi)做警醒;之三:可以鍛煉自己的理財(cái)能力。所以,我認(rèn)為記賬習(xí)慣對(duì)于個(gè)人來說是很必要的。

六、結(jié)束語

總的來看,現(xiàn)如今的大學(xué)生消費(fèi)情況還有很多問題,其中的某些問題還在不斷變大,但我相信,只要大學(xué)生把握好消費(fèi)的尺度,堅(jiān)守本分,恰當(dāng)?shù)靥幚砗兔鎸?duì)各種物質(zhì)誘惑,珍惜父母給予的來之不易的生活費(fèi),學(xué)校能夠更加重視學(xué)生消費(fèi)行為的教育,引導(dǎo)學(xué)生們進(jìn)行正確的消費(fèi)幫助學(xué)生們建立科學(xué)合理的消費(fèi)觀念這些問題便能得到極大的改善,而作為未來中國(guó)消費(fèi)的主力軍,大學(xué)生的消費(fèi)行為將對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極向上的影響。（西藏大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生米瑪 加措 倪嘉偉）

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