黨的二十大報告明確提出，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確指出以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和建設(shè)社會主義文化強國為根本目的，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對文化建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇。要求“各地要把推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略列入重要議事日程，根據(jù)本意見因地制宜制定具體實施方案”。

剖析國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的內(nèi)在邏輯，梳理任務(wù)清單和解決措施，其中核心問題是數(shù)據(jù)驅(qū)動，是供給側(cè)問題，是有關(guān)培育生產(chǎn)要素市場的問題。其《意見》提出是基于2022年3月中辦、國辦對出版業(yè)提出的五條任務(wù)要求，在任務(wù)中突出強調(diào)了關(guān)聯(lián)思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)，使之形成中華文化數(shù)據(jù)庫；探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑，鼓勵各類文化機構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)。首次從國家戰(zhàn)略層面提出“國家文化專網(wǎng)”概念，《意見》要求，國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心要依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺建設(shè)，充分體現(xiàn)出國家對廣電網(wǎng)絡(luò)的高度信任，也給西藏廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和切實推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提出新課題。

一、加強廣電網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)升級優(yōu)化，為西藏實施文化數(shù)字化發(fā)展提供保障。

（一）夯實基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是文化數(shù)字化戰(zhàn)略實施的根基和前提。西藏地處高寒、高海拔地區(qū)，地域面積廣闊，交通短板問題突出，雖然截至2022年底，西藏自治區(qū)提升廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到99.46%、99.6%，但大部分地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資源匹配不均衡、不充分，專業(yè)技術(shù)從業(yè)人員缺乏等問題依然存在。在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，首先，要在不間斷努力和多項政策扶持下，扎實推進農(nóng)村廣播電視節(jié)目無線覆蓋工程建設(shè)實施，逐步提高各地區(qū)廣播電視無線覆蓋水平，不斷改善西藏廣大農(nóng)村群眾收聽收看廣播電視節(jié)目質(zhì)量。其次，要不斷完善廣播電視衛(wèi)星、無線、有線協(xié)同覆蓋體系，推進對邊境小康村、極高海拔集中搬遷點、易地搬遷點等地區(qū)的廣播電視公共服務(wù)升級優(yōu)化工程，推動農(nóng)牧區(qū)衛(wèi)星傳輸覆蓋由“村村通”“戶戶通”向“舍舍通”升級。再次，借助中國廣電在西藏啟動5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展中實現(xiàn)新突破，加快西藏廣電網(wǎng)絡(luò)IP化、云化、智能化、融合化進程，加快建成固移融合、云網(wǎng)邊端一體化的新型智慧網(wǎng)絡(luò)，夯實基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速有線電視網(wǎng)絡(luò)升級改造。

（二）加強服務(wù)平臺建設(shè)。

根據(jù)文化專網(wǎng)的組網(wǎng)要求，推進有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺建設(shè)，加速重構(gòu)媒體生態(tài)格局。從西藏廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)“觸網(wǎng)”以來的表現(xiàn)與發(fā)展嬗變，明顯表現(xiàn)出對傳統(tǒng)模式的相對依賴和媒介融合發(fā)展的滯后。結(jié)合《西藏廣播電視臺媒體深度融合內(nèi)容規(guī)劃綱要1.0》和《西藏廣播電視臺媒體深度融合技術(shù)規(guī)劃綱要1.0》，加快開展西藏文化資源數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易和文化內(nèi)容的平臺建設(shè)，其中包括重點打造廣播電視、珠峰云APP、中國西藏之聲網(wǎng)等媒體融合品牌，實現(xiàn)自主可控平臺的強力發(fā)展和資源聚合，充分運用數(shù)智賦能聯(lián)合西藏文化、旅游等相關(guān)資源單位建好西藏文化數(shù)據(jù)庫；因地制宜加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，逐步建成“有線+5G”的融合發(fā)展格局，通過拓展西藏衛(wèi)視+微信公眾號、視頻號、陽光西藏微信公眾號、西藏廣播電視臺抖音、微博等外部平臺，共同形成融媒體傳播矩陣；積極調(diào)動西藏各地區(qū)傳統(tǒng)文化企業(yè)、各類型文化機構(gòu)協(xié)同升級，優(yōu)化搭建數(shù)字文化體驗平臺，依托西藏文化生產(chǎn)機構(gòu)為文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)提供多網(wǎng)、多終端分發(fā)服務(wù)，拓寬西藏文化數(shù)字化發(fā)展的物理與網(wǎng)絡(luò)空間。借助平臺服務(wù)，提升西藏文化公共服務(wù)能力。

二、加強廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容供給，為西藏文化的數(shù)字化生產(chǎn)提供幫助。

（一）增強高品質(zhì)文化資源供給。

在適應(yīng)新的文化需求形勢下，廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮“黨媒政網(wǎng)民屏”的屬性，肩負著輿論引導(dǎo)、意識形態(tài)傳播、提升文化軟實力的職責(zé)，是推動文化數(shù)字化內(nèi)容供給的主體力量，也是西藏歷史發(fā)展與時代變革的記錄者和見證者。擁有大量音頻、視頻、文字、圖片等不同形態(tài)的文化資源，涵蓋紀錄片、電影、綜藝節(jié)目、新聞報道等多樣態(tài)的文化類目與體裁。在文化資源的生產(chǎn)與供給中，廣電媒體雖在視聽節(jié)目內(nèi)容制作與譯制中不斷發(fā)力，如全區(qū)藏語廣播節(jié)目年譯制時間超1.5萬小時，藏語電視節(jié)目年譯制時間達0.73萬小時，但對區(qū)內(nèi)外不同民族、不同圈層受眾的需求依然無法滿足，需要在供需關(guān)系中及時進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，一是加強有關(guān)涉及歷史、文化、民俗、考古、科學(xué)、語言等多領(lǐng)域、多維度的高品質(zhì)內(nèi)容供給。二是發(fā)揮黨媒政網(wǎng)的輿論引導(dǎo)力，制作如《珠峰講堂》等高品質(zhì)的文化欄目，依托藏學(xué)專家的權(quán)威發(fā)聲為相關(guān)西藏文化和歷史遺存中的諸多問題答疑解惑，做到有效發(fā)聲與正本清源。三是順應(yīng)大眾對文化內(nèi)容再創(chuàng)造和再生產(chǎn)的需求，以市場為導(dǎo)向通過用戶研究，積極調(diào)動各級融媒體中心運用大數(shù)據(jù)進行用戶畫像，以用戶精神文化需求為基點，完善供需平衡。

（二）拓寬內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邊界。

西藏文化資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢顯著，在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)中，不做“搬運工”，不觸“珊瑚礁”，創(chuàng)新開荒符合西藏區(qū)情的“試驗田”，釋放西藏數(shù)字文化的發(fā)展紅利。首先，廣電媒體網(wǎng)絡(luò)是文化資源的承載者與鏈接者，也是內(nèi)容生產(chǎn)的頭部機構(gòu)，需加快與西藏博物館、群藝館、圖書館等文化資源機構(gòu)的合作，拓寬文化數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)邊界，創(chuàng)新傳播形式，實現(xiàn)使西藏文化“活”起來、“火”起來的目標。其次，從內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)方面，加強特色欄目運營推廣，開發(fā)上線更多接地氣、有新意的新內(nèi)容，如《國家寶藏》《河西走廊》等文化節(jié)目，彰顯文化核心旁涉民族、外交、教育、貿(mào)易等多樣性的時代主題。最后，守好價值底線拓展傳播邊界，拓寬網(wǎng)絡(luò)平臺傳播空間，吸引廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，使厚重的西藏文化在多元化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中煥發(fā)生機，在守正創(chuàng)新中發(fā)揮西藏數(shù)字文化價值。

三、加快文化科技創(chuàng)新融合發(fā)展，為西藏文化資源的匯聚共享提供動力。

（一）加強信息聚合與技術(shù)引領(lǐng)。

在科技創(chuàng)新牽引下，消融文化與科技要素之間的鏈接隔閡，構(gòu)建雙向匹配的動態(tài)發(fā)展空間，將西藏優(yōu)秀的文化資源通過數(shù)字化手段進行傳承和保護。如西藏圖書館借助0CR文字識別技術(shù)與人工校對，開展對古籍的數(shù)字化保護工程，目前已完成首批162函、24126葉藏文文獻的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，但在古籍的“藏“與“閱”中仍然存在平臺與技術(shù)的銜接問題，需要積極探索與西藏縣級融媒體中心的深度融合。首先，西藏廣電需在加快文化科技創(chuàng)新融合與推進媒體深度融合發(fā)展中大幅提升“智慧廣電”的媒體信息聚合能力和技術(shù)引領(lǐng)能力，發(fā)揮科技支撐、服務(wù)保障和政策引領(lǐng)的帶動作用。其次，構(gòu)建以廣、電、報、網(wǎng)、端、微等相互融通的傳播矩陣，最大限度聚合基層傳播資源，面向少數(shù)民族群眾的智慧政務(wù)、智慧教育、智慧黨建、智慧旅游、民族影視、文明鄉(xiāng)村等多方承載，為西藏文化在數(shù)字化傳播與保護中打造通訊樞紐和信息集散中心。再次，打造“珠峰云APP”的內(nèi)容核心匯聚，承載“藏”字號主流媒體強大力量，為西藏少數(shù)民族文化的推廣傳播與傳承保護提供引領(lǐng)力。

（二）促進科技與文化融合植根人文關(guān)懷。

科技賦能文化傳播媒介，使文化傳播更具保真度。在2022年10月底西藏阿里廣播電視臺完成高清數(shù)字機房建設(shè)，實現(xiàn)全頻道電視信號由標清向高清轉(zhuǎn)換。2023年1月18日西藏廣播電視臺三個電視頻道也全部實現(xiàn)高清播出。但在西藏其它地區(qū)的高清轉(zhuǎn)換率依然較低，需要重點解決電視節(jié)目收看中的影像模糊、圖像扁平、黑邊等相關(guān)問題，全面提升觀眾的視聽體驗。同時也需要克服所面臨的地形環(huán)境復(fù)雜、自然生態(tài)惡劣、居住分散等情況，滿足西藏部分地區(qū)的黨政部門、部隊、公安機關(guān)及廣大農(nóng)牧民群眾收看具有本地特色、高品質(zhì)文化視聽節(jié)目的需求。其次，需要逐步完善西藏抵邊自然村和行政村的網(wǎng)絡(luò)傳輸，提升網(wǎng)絡(luò)傳輸容量和有線電視網(wǎng)絡(luò)高清雙向化率，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)提供直播、互動等豐富多彩的視聽節(jié)目服務(wù)，以云視聽、云體驗為抓手連接西藏本地民眾的“指尖”文化感知，實現(xiàn)廣電媒體從二維屏幕到立體化傳播、沉浸式體驗的高保真度場景應(yīng)用，提升人文關(guān)懷。最后，發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)與少數(shù)民族地區(qū)本土化和接近性的優(yōu)勢，利用技術(shù)推動使文化資源與公眾之間形成大屏小屏良性互動，為西藏文化的數(shù)字資源全景呈現(xiàn)提供服務(wù)。（作者：化睿云，西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

本文系西藏自治區(qū)哲學(xué)社會科學(xué)專項資金項目《國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下的西藏文化傳播體系研究》（課題編號：22CXW02）、西藏民族大學(xué)西藏文化傳承發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心“貫徹落實黨的二十大精神”招標課題項目《新時代西藏文化的發(fā)展路徑研究》（項目編號：XT-ZB202242）的階段性成果。