游客在尼木縣瓊穆崗嘎雪山景區(qū)合影留念。記者 旦增蘭澤 攝

游客在林芝市魯朗小鎮(zhèn)體驗(yàn)騎馬。記者 周輝 攝

從布達(dá)拉宮的巍峨壯麗，到納木錯(cuò)的碧波蕩漾，再到珠穆朗瑪峰的雄偉壯觀，西藏的自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，編織出一幅幅動(dòng)人心魄的畫(huà)卷。在無(wú)數(shù)人的心中，西藏就是詩(shī)和遠(yuǎn)方。

作為中國(guó)文化旅游版圖中的一顆璀璨明珠，我區(qū)積極推進(jìn)文旅融合發(fā)展，為這片古老土地注入了新的活力與動(dòng)力，讓每一位踏上這片土地的游客，都能深刻感受到西藏文旅融合的獨(dú)特魅力與無(wú)限可能。

今年以來(lái)，我區(qū)大力實(shí)施文藝精品工程、特色文化和旅游產(chǎn)業(yè)培育工程等九大工程，有力推動(dòng)文旅工作深入開(kāi)展。今年截至9月，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)88.64億元，同比增長(zhǎng)22％。同時(shí)，全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客5728.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.34％，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)670.55億元，同比增長(zhǎng)12.89％。

創(chuàng)作精品，文化綻放異彩

黨的二十大報(bào)告明確提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

今年以來(lái)，我區(qū)深挖文化資源，各類(lèi)文藝作品百花齊放，在各類(lèi)舞臺(tái)大放異彩。其中，話(huà)劇《八廓街北院》成功參加紀(jì)念西南劇展80周年暨第八屆全國(guó)話(huà)劇優(yōu)秀劇目展演；大型史詩(shī)劇《文成公主》及配套項(xiàng)目入選第一批全國(guó)“一縣一品”特色文化藝術(shù)典型案例；《再唱洗衣歌》等22個(gè)項(xiàng)目成功申報(bào)2025年度國(guó)家藝術(shù)基金；上半年，全區(qū)各級(jí)文藝院團(tuán)新創(chuàng)改編文藝作品達(dá)857個(gè)……這些作品，不僅豐富了我區(qū)文化藝術(shù)的寶庫(kù)，更為西藏旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展增添了強(qiáng)勁的文化動(dòng)能，吸引著八方游客。

“這么優(yōu)秀的演出作品，真是令人驚嘆?！眮?lái)自湖南的游客尹秋云在陪孩子觀看兒童劇《小軍號(hào)》后感慨道。今年以來(lái)，我區(qū)以文旅深度融合為契機(jī)，舉辦了“格桑花演出季”，相繼推出了話(huà)劇《老西藏》、民族管弦樂(lè)《格桑花兒向陽(yáng)開(kāi)》等20余部高質(zhì)量文藝作品，并開(kāi)展了各類(lèi)文化惠民活動(dòng)10萬(wàn)余場(chǎng)次，惠及群眾1710萬(wàn)人次，讓更多優(yōu)秀的文藝作品走進(jìn)了群眾生活。

在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，我區(qū)也是亮點(diǎn)頻現(xiàn)。第一批《西藏自治區(qū)珍貴古籍名錄》及“西藏自治區(qū)古籍重點(diǎn)保護(hù)單位”已完成評(píng)審評(píng)定工作。同時(shí)，尼木古寶商貿(mào)有限公司等10家工坊被列為首批“自治區(qū)級(jí)非遺工坊示范點(diǎn)”，日喀則市拉孜縣等3個(gè)非遺特色縣鄉(xiāng)村被選為首批“自治區(qū)級(jí)非遺特色縣鄉(xiāng)村示范點(diǎn)”。此外，昌都市芒康縣古鹽田非遺旅游景區(qū)等5個(gè)非遺旅游景區(qū)（點(diǎn)）被評(píng)為“自治區(qū)級(jí)非遺旅游景區(qū)（點(diǎn)）示范點(diǎn)”。

提升服務(wù)，旅游產(chǎn)品豐富

“市場(chǎng)反響很熱烈，包機(jī)名額很快就被搶光了。”上海援藏干部、日喀則市文化和旅游局副局長(zhǎng)葛永銘回憶起2023年5月上海援藏旅游包機(jī)項(xiàng)目首航。

目前，上海援藏旅游包機(jī)線(xiàn)路已累計(jì)成行8次?！斑@是第一次在上海和日喀則兩個(gè)城市之間直飛，打破了西藏之行始于拉薩的常規(guī)，對(duì)于培育日喀則旅游市場(chǎng)有著重要意義。”葛永銘表示，有了上海到日喀則包機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)，上海援藏干部聯(lián)絡(luò)組在今年進(jìn)一步升級(jí)了援藏旅游包機(jī)項(xiàng)目，依托豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了上?！岵礌柤拥聺M(mǎn)都—日喀則的跨境包機(jī)游項(xiàng)目。

近年來(lái)，西藏旅游產(chǎn)品個(gè)性化、定制化、小眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。從G219沿線(xiàn)串游邊境村落，到G349線(xiàn)體驗(yàn)古樸文化，越來(lái)越多游客選擇包車(chē)或自駕深度體驗(yàn)西藏的大美自然風(fēng)光與淳樸獨(dú)特的生活。

目前，我區(qū)已有5條線(xiàn)路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，并選定了16個(gè)“四有”旅游特色鄉(xiāng)村進(jìn)行改造提升。今年，西藏計(jì)劃創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)7個(gè)，邊境鄉(xiāng)村旅游特色村7個(gè)等，并積極對(duì)接中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)，擬申報(bào)全國(guó)最美自駕旅游線(xiàn)路。同時(shí)，正全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線(xiàn)路，沿著國(guó)道游西藏正成為新的旅游風(fēng)尚。

為營(yíng)造良好的文旅市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，今年上半年，全區(qū)共受理旅游投訴3965起、旅游咨詢(xún)4224起，為游客挽回經(jīng)濟(jì)損失140萬(wàn)元。同時(shí)，對(duì)投訴相對(duì)集中的20家旅行社進(jìn)行了集中誡勉談話(huà)，進(jìn)一步提升了旅游服務(wù)質(zhì)量。

融合發(fā)展，注入強(qiáng)勁動(dòng)力

日喀則市康馬縣少崗鄉(xiāng)朗巴村在2019年被列入第五批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。記者走進(jìn)朗巴村，看到一排排藏式民居錯(cuò)落有序，文化氣息濃郁。

少崗鄉(xiāng)黨委書(shū)記旦增阿旺介紹說(shuō)：“我們鄉(xiāng)堅(jiān)持‘保留鄉(xiāng)愁氣息’，避免‘千村一面’。朗巴村與西藏大學(xué)合作，開(kāi)發(fā)了朗通莊園等紅色文化旅游資源以及驛站傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，努力打造‘望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、聽(tīng)得見(jiàn)鄉(xiāng)音、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情’的鄉(xiāng)村特色發(fā)展道路。2023年村集體經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)到了95.3萬(wàn)元?！?/p>

文旅的深度融合讓不少像朗巴村這樣的村莊（社區(qū)）受益。山南扎西曲登社區(qū)、拉薩城關(guān)區(qū)白定村、昌都芒康縣拉烏村、阿里札達(dá)縣扎布讓村……每一個(gè)擁有獨(dú)特文化的村莊都吸引著眾多游客前往。它們像一顆顆璀璨的珍珠串聯(lián)起了各大旅游路線(xiàn)，帶動(dòng)了農(nóng)牧區(qū)市場(chǎng)的活躍。

今年上半年，為進(jìn)一步激發(fā)傳統(tǒng)村落文化旅游活力，我區(qū)完成了3家寺廟區(qū)圖書(shū)館分館、區(qū)古籍保護(hù)中心古籍館、區(qū)非遺保護(hù)中心非遺館的掛牌工作。同時(shí)完成了年度100個(gè)村級(jí)群眾性文化示范陣地建設(shè)以及全區(qū)7個(gè)縣（區(qū)）公共文化服務(wù)體系示范創(chuàng)建任務(wù)。

為更好地傳播非遺文化，我區(qū)還上線(xiàn)了西藏?cái)?shù)字文化頻道——文化西藏專(zhuān)區(qū)，推出了舞蹈音樂(lè)、非遺展示等5類(lèi)252個(gè)欄目。還組織了“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”“年畫(huà)進(jìn)萬(wàn)家·幸福中國(guó)年”等一系列非遺活動(dòng)，截至6月底，全區(qū)共舉辦活動(dòng)521場(chǎng)，觀眾達(dá)88萬(wàn)余人次。

來(lái)西藏旅游的人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美的同時(shí)也能感悟到文化之美、陶冶心靈之美。下一步，自治區(qū)文化和旅游廳將打造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的主要陣地，促進(jìn)文旅深度融合，為高原高質(zhì)量發(fā)展增添更加耀眼的光彩。