2023年以來(lái)，阿里地區(qū)新聞宣傳戰(zhàn)線堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神工作主線，聚焦“四件大事”、聚力“四個(gè)創(chuàng)建”，落實(shí)地委“12114”工作思路，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮主動(dòng)性、把握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，全面展示全地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，用更響亮的主旋律、更強(qiáng)勁的正能量，奏響建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新阿里的鏗鏘之音。

重大主題宣傳有聲有色

緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這一主線，聚焦“四件大事”、聚力“四個(gè)創(chuàng)建”“四個(gè)走在前列”，精心組織謀劃，著力宣傳阿里地區(qū)在政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成就，充分利用報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端推送《盛開的雪蓮——新時(shí)代高原奮斗者》系列10集，錄制播出自創(chuàng)式節(jié)目學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國(guó)理政》79期、《讀書時(shí)刻——星火燎原》68期，開設(shè)《黨的二十大精神在基層》《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育》《新時(shí)代新征程新偉業(yè)》等專題專欄10余個(gè)，策劃推出“新春走基層”系列報(bào)道15期，其中，“新春走基層”之《阿里郵政全年不打烊》《外賣小哥不休息》《阿里春節(jié)年味濃》三期報(bào)道閱讀量達(dá)3.6萬(wàn)人次。

同時(shí)，以舉辦第八屆象雄文化旅游節(jié)為契機(jī)，邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外11家主流媒體、23位記者，協(xié)調(diào)地區(qū)80余位記者共同對(duì)文化旅游節(jié)進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆旅游節(jié)共吸引社會(huì)各界12萬(wàn)余人次參與，各級(jí)各類媒體全網(wǎng)推送相關(guān)圖文、視頻稿件700余條，閱讀量突破2000萬(wàn)人次，收看視頻直播突破150萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了“墻內(nèi)開花墻外香”的效果，進(jìn)一步提升了“象雄古韻·天上阿里”品牌知名度、美譽(yù)度；開展以“紅色熱土·高海之戀”為主題的2023年中央媒體及網(wǎng)絡(luò)大V阿里采訪行活動(dòng)，中央媒體及網(wǎng)絡(luò)大V深入阿里各地，聚焦和宣傳阿里民生保障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、守邊戍邊、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保等，吸引區(qū)內(nèi)外網(wǎng)民廣泛參與，形成了網(wǎng)上正面宣傳的強(qiáng)大合力，全網(wǎng)總傳播量超2.8億人次。

宣傳報(bào)道工作實(shí)現(xiàn)新突破

主動(dòng)加強(qiáng)議題設(shè)置，圍繞地委行署重大決策部署和工作布局，精心做好正面宣傳，全力攻堅(jiān)主流媒體報(bào)道。積極與《美麗中華行》欄目組、新華社西藏分社、西藏日?qǐng)?bào)社等媒體加強(qiáng)合作，拍攝推出動(dòng)漫電影《先遣連——向西藏大進(jìn)軍》、四集紀(jì)錄片《雪域雄圖》等，充分展示了一個(gè)真實(shí)、全面、立體的阿里；推出的短視頻《大地之樹》成為全網(wǎng)熱搜，僅在“天上阿里”公眾號(hào)、視頻號(hào)和“阿里融媒”抖音號(hào)播放量就突破6萬(wàn)人次，先后被央視新聞、央視頻、西藏日?qǐng)?bào)等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總播放量破百萬(wàn)；在新華網(wǎng)聯(lián)合“中國(guó)推介”圍繞助力城市形象建設(shè)與品牌傳播，推出的“點(diǎn)贊中國(guó)城”公益活動(dòng)中，阿里地區(qū)積極參與，并借助該活動(dòng)，在北上廣深等一線城市地鐵酷媒上大力展示阿里形象，有效提升了阿里知名度。

同時(shí)，通過“天上阿里”“網(wǎng)信阿里”微信公眾平臺(tái)發(fā)布阿里相關(guān)信息4800余條，通過《阿里新聞》刊播阿里相關(guān)新聞稿件2400余條，通過自治區(qū)級(jí)以上媒體刊發(fā)阿里相關(guān)新聞報(bào)道1.2萬(wàn)余條，均創(chuàng)下歷年新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，通過新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等央媒先后報(bào)道阿里600余次，有效構(gòu)建了多媒體覆蓋、多時(shí)段刊播、多欄目互動(dòng)的新聞宣傳格局，實(shí)現(xiàn)了發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量“雙提升”。

對(duì)外宣傳成效顯著提升

今年以來(lái)，圍繞中心工作，積極做好對(duì)外宣傳工作。加強(qiáng)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”雙向文化交流，先后邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外媒體記者赴阿里采風(fēng)40余次；充分利用好自治區(qū)和地區(qū)新聞發(fā)布會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)新聞發(fā)布議題設(shè)置，先后舉辦阿里地區(qū)學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神情況、第八屆象雄文化旅游節(jié)預(yù)熱推廣宣傳、阿里地區(qū)交通運(yùn)輸發(fā)展情況等主題發(fā)布會(huì)10場(chǎng)，使全地區(qū)新聞發(fā)布的傳播力、引導(dǎo)力、影響力明顯提升。

同時(shí)，聚焦阿里地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，重點(diǎn)策劃制作《外地人看阿里》短視頻11期，通過海采形式，對(duì)來(lái)自四川、重慶、湖南、陜西等地不同行業(yè)的外地人的工作生活經(jīng)歷進(jìn)行了深入報(bào)道，并在“天上阿里”視頻號(hào)和“阿里融媒”抖音號(hào)上推送播出，累計(jì)播放量突破12萬(wàn)人次，在全社會(huì)反響強(qiáng)烈、好評(píng)如潮；與中央廣播電視總臺(tái)亞非中心聯(lián)合策劃執(zhí)行了《主播看阿里》第二季外宣融媒體采訪活動(dòng)，通過錄制紀(jì)錄片、公益專題片、短視頻以及直播等形式，講述了黨的十八大以來(lái)，阿里地區(qū)在傳統(tǒng)民俗、旅游文化、鄉(xiāng)村振興以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面取得的巨大發(fā)展成就。截至目前，已制作完成相關(guān)短視頻10集、紀(jì)錄片、公益專題片各1集；積極與中央電視臺(tái)《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目組溝通，制作完成札達(dá)土林宣傳片，進(jìn)一步推介了阿里文旅資源。

媒體深度融合加快推進(jìn)

今年以來(lái)，大力整合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)資源取得良好成效。高位運(yùn)營(yíng)“天上阿里”微信公眾號(hào)、“獅泉河畔”微信公眾號(hào)、“阿里融媒”抖音號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、阿里綜合頻道、珠峰云等媒體平臺(tái)，截至目前，阿里全媒體共發(fā)布圖文、視頻信息2400余篇，閱讀總量45萬(wàn)人次，切實(shí)打造了覆蓋廣、傳播快、可管控的全媒體宣傳矩陣。

同時(shí)，不斷加大傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)化力度，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”“你就是我、我就是你”，逐步實(shí)現(xiàn)了人員、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)的相續(xù)交融，推動(dòng)阿里地區(qū)融媒體中心形成了以廣播電視傳播為本，以“天上阿里”微信平臺(tái)傳播為核心，以抖音平臺(tái)為加速器的11個(gè)媒體平臺(tái)共同發(fā)力的新媒體傳播矩陣，創(chuàng)造了“1＋1＞2”的傳播效果；出臺(tái)《阿里地區(qū)民族團(tuán)結(jié)典型案例新聞報(bào)道方案》，對(duì)全地區(qū)23個(gè)“九進(jìn)”集體和個(gè)人做好典型報(bào)道。另外，制作播出藏漢“雙語(yǔ)”欄目《跟我學(xué)》58期，推出“天上阿里帶你學(xué)”20余期，拍攝制播的《阿里博物館奇妙游——遠(yuǎn)古文明廳》融媒體短視頻，在“阿里融媒”抖音號(hào)、“天上阿里”視頻號(hào)播放量達(dá)21萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量達(dá)1.1萬(wàn)人次。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”推廣使用成效顯著

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)推廣使用以來(lái)，阿里地區(qū)高度重視，先后多次組織召開全地區(qū)推廣、使用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”相關(guān)會(huì)議，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、明確任務(wù)，各級(jí)各單位積極響應(yīng)，組織黨員干部、積極分子、團(tuán)青年等群體下載學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP，切實(shí)讓該平臺(tái)成為學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要載體。

為充分利用好該學(xué)習(xí)平臺(tái)，全地區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子堅(jiān)持先學(xué)一步、學(xué)深一步，一級(jí)抓一級(jí)、一級(jí)促一級(jí)，引領(lǐng)廣大黨員干部利用工作間隙、下班時(shí)間進(jìn)行碎片式學(xué)習(xí)充電，在全地區(qū)掀起“上強(qiáng)國(guó)、學(xué)理論、做試題、曬積分、比學(xué)習(xí)”的熱潮。目前，全地區(qū)8000余名黨員成功注冊(cè)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，學(xué)習(xí)參與率100％；同時(shí)，為充分發(fā)揮該平臺(tái)安全性能高、信息更新快、網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持把數(shù)字化的新聞節(jié)目、短視頻等轉(zhuǎn)化為碎片化的信息在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)呈現(xiàn)，構(gòu)建高效快捷的理論宣傳渠道，截至目前，已在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)上傳稿件2372條，被采用1870條，采用率達(dá)79％，真正使該平臺(tái)成為干部群眾學(xué)習(xí)的“掌中寶”。

肩負(fù)新使命、奮進(jìn)新時(shí)代、譜寫新篇章。下一步，全地區(qū)新聞宣傳戰(zhàn)線將繼續(xù)強(qiáng)化宣傳工作力度，積極開展立體化、多層次、全方位宣傳報(bào)道，講好阿里故事、傳遞奮進(jìn)強(qiáng)音，為把阿里建設(shè)成為雪域高原的“西部明珠”營(yíng)造更加濃厚的輿論氛圍。（記者　洛桑旦增　通訊員　馬學(xué)軍）