圖為10月27日，在拉薩市北郊賽馬場(chǎng)舉行的2024年西藏自治區(qū)青少年民族傳統(tǒng)馬術(shù)比賽現(xiàn)場(chǎng)?！∮浾摺〉┰鎏m澤　攝

臨近冬季，拉薩八廓街依舊人潮涌動(dòng)：其中不少游客選擇在熱播電視劇《日光之城》的取景地“打卡”。

作為西藏首部當(dāng)代都市生活劇，劇中描繪的西藏獨(dú)特自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及青年奮斗故事吸引了大批觀眾，掀起一股“追光熱”。今年國(guó)慶假期，拉薩接待國(guó)內(nèi)外游客198.91萬(wàn)人次。《日光之城》的爆火，帶火了拉薩旅游，也為西藏探索文旅融合積累了經(jīng)驗(yàn)。

西藏是重要的中華民族特色文化保護(hù)地、重要的世界旅游目的地，歷史文化資源豐富，自然風(fēng)光魅力獨(dú)特，人文風(fēng)情多姿多彩，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。去西藏，一直是無(wú)數(shù)人追尋的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

自治區(qū)第十次黨代會(huì)以來(lái)，自治區(qū)黨委把推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)長(zhǎng)治久安的重要抓手，作為鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要載體，作為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏的重要支撐，出臺(tái)一系列政策措施，深化體制機(jī)制改革，培育發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至9月，全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客5700余萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.3％；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)670.55億元，同比增長(zhǎng)12.9％；全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約89億元，同比增長(zhǎng)22％。

政策利好　市場(chǎng)熱潮紛涌

“今年關(guān)于西藏的各種話(huà)題很熱，現(xiàn)在雖然已經(jīng)10月底了，但游客仍然不少?！蔽鞑卦撇匚幕w驗(yàn)空間負(fù)責(zé)人尼瑪次仁認(rèn)為，除了西藏“文化熱”的拉動(dòng)，也得益于“冬游西藏”政策的刺激，今年的西藏旅游淡季不“淡”。

10月15日至明年3月15日，進(jìn)入2024“冬游西藏”時(shí)間?；顒?dòng)開(kāi)啟了布達(dá)拉宮、羅布林卡等景區(qū)“免票模式”，酒店住宿、航空公司執(zhí)行淡季價(jià)格，還實(shí)施贈(zèng)送進(jìn)藏機(jī)票、火車(chē)票和“親子游”、“銀發(fā)旅”消費(fèi)核銷(xiāo)券贈(zèng)送，為西藏旅游延續(xù)熱度、做熱冬季市場(chǎng)增添強(qiáng)大動(dòng)力?！啊挝鞑亍顒?dòng)連續(xù)舉辦多年，延長(zhǎng)了西藏旅游經(jīng)營(yíng)時(shí)間，各項(xiàng)優(yōu)惠措施調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性，也讓廣大游客更有進(jìn)藏?zé)崆??！蔽鞑乜低韭眯猩缬邢挢?zé)任公司部門(mén)負(fù)責(zé)人劉強(qiáng)說(shuō)。

政策利好，是西藏文旅市場(chǎng)繁榮的重要支撐。據(jù)自治區(qū)發(fā)展和改革委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十四五”以來(lái)，西藏已累計(jì)落實(shí)資金201.6億元，用于文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)家公園保護(hù)設(shè)施、歷史城鎮(zhèn)保護(hù)提升等領(lǐng)域項(xiàng)目建設(shè)；落實(shí)投資19.7億元，用于西藏天文館、西藏美術(shù)館、文化廣電藝術(shù)中心、紅色遺跡保護(hù)等建設(shè)，目前這批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已成為展示西藏文化旅游成就的新窗口和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

2019年起，西藏實(shí)施民航旅客運(yùn)營(yíng)票價(jià)優(yōu)惠政策，簽約航空公司8家。截至目前，享受優(yōu)惠政策群眾超80萬(wàn)人（次），惠民讓利資金超8億元。

今年，我區(qū)還制定引客入藏政策，開(kāi)展“圓夢(mèng)西藏　幸運(yùn)之旅”2024年西藏文旅促消費(fèi)系列抽獎(jiǎng)活動(dòng)，向區(qū)外游客贈(zèng)送進(jìn)藏機(jī)票、火車(chē)票、景區(qū)門(mén)票、住宿券、文藝演出券等共5萬(wàn)余張。

“文旅＋N”　釋放融合效應(yīng)

以文塑旅、以旅彰文?！拔穆茫玁”是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放經(jīng)濟(jì)活力的重要途徑。以今年“3·28”西藏百萬(wàn)農(nóng)奴解放紀(jì)念日為節(jié)點(diǎn)，我區(qū)拉開(kāi)“格?；ㄑ莩黾尽毙蚰?，這是積極推進(jìn)“文旅＋N”的重要實(shí)踐。

自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)石玉輝表示，“格桑花演出季”相繼推出了話(huà)劇《老西藏》、民族管弦樂(lè)《格?；▋合蜿?yáng)開(kāi)》、兒童劇《小軍號(hào)》等主題文藝晚會(huì)和文藝演出，通過(guò)以歌會(huì)友、以舞傳情、沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)等方式，讓游客更好體驗(yàn)西藏文化，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)融合。自“格桑花演出季”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，共開(kāi)展演出84場(chǎng)，累計(jì)線(xiàn)下劇場(chǎng)觀眾近6.6萬(wàn)余人次、線(xiàn)上觀看直播觀眾365萬(wàn)余人次。

除了創(chuàng)新開(kāi)展“格?；ㄑ莩黾尽?，今年，我區(qū)還舉辦第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)、“四季村晚”“我們的節(jié)日”等活動(dòng)，共開(kāi)展6000多場(chǎng)演出，吸引觀眾游客126萬(wàn)余人次。開(kāi)展“非遺過(guò)大年”“幸福西藏·扎西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬游西藏”等系列活動(dòng)，全力打造新形勢(shì)下西藏旅游新熱點(diǎn)。西藏文旅IP話(huà)題點(diǎn)擊和關(guān)注量超過(guò)30億次。

10月9日，自治區(qū)黨委宣傳部與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合打造的“跨越山?！「裆；ㄩ_(kāi)——乘著大巴看中國(guó)·西藏行”大型融媒體活動(dòng)啟動(dòng)。從10月11日開(kāi)始，通過(guò)14天的直播和系列視頻，行進(jìn)式為網(wǎng)友解鎖西藏旅游新路線(xiàn)，充分展示西藏的自然風(fēng)光之美、歷史人文之美、民族風(fēng)情之美、包容開(kāi)放之美，進(jìn)一步提升西藏旅游熱度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)全網(wǎng)收獲164個(gè)熱搜、60個(gè)熱榜，話(huà)題閱讀量10.85億＋。CGTN英西法阿俄語(yǔ)平臺(tái)海外閱讀量1.29億次。

通過(guò)積極推進(jìn)文旅與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展，用“融”的理念搭建平臺(tái)，讓文旅更有活力，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。而文化、旅游及體育的融合，更在西藏展現(xiàn)了蓬勃生命力。

8月21日至25日，第五屆跨喜馬拉雅自行車(chē)極限賽在拉薩、日喀則及林芝舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外22支車(chē)隊(duì)參加了這場(chǎng)國(guó)際賽事?！斑@里的人民非常熱情，景色也很優(yōu)美，這次賽事讓我感受到了西藏各個(gè)城市的魅力。”來(lái)自愛(ài)沙尼亞的參賽選手Martin說(shuō)。

端午節(jié)牛皮船（龍舟）賽、2024年中國(guó)山地自行車(chē)聯(lián)賽（西藏·林芝站）、第二十一屆中國(guó)西藏登山大會(huì)……一系列體育賽事的舉辦，讓西藏的傳統(tǒng)文化、山川風(fēng)光與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“碰撞”，進(jìn)一步提升了西藏的文旅品牌形象，展現(xiàn)了西藏的開(kāi)放、熱情，讓世界看到了西藏的魅力與風(fēng)采。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，全區(qū)體育旅游收入35億元，同比增長(zhǎng)6.2％。

提質(zhì)增效　優(yōu)化服務(wù)供給

“路況好、服務(wù)設(shè)施齊全，尤其是在康馬縣瑪不錯(cuò)遺址服務(wù)區(qū)，氧氣、洗衣機(jī)、炊具、小賣(mài)部一應(yīng)俱全。”9月底，沿著219線(xiàn)自駕進(jìn)藏的遼寧游客廖勇說(shuō)，西藏段路線(xiàn)是他目前旅行體驗(yàn)感最好的。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，自駕等以小眾化方式進(jìn)藏的游客越來(lái)越多，對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多樣化。我區(qū)不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，各地加快旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)等目的地的提檔升級(jí)，盡可能滿(mǎn)足不同游客的需求。

“十四五”以來(lái)，西藏安排投資169.8億元，用于G318、G109提質(zhì)改造和G219新建工程，有力提升路網(wǎng)運(yùn)行效率和應(yīng)急保障能力，打造更多旅游線(xiàn)路，輻射帶動(dòng)更多沿線(xiàn)群眾吃上“旅游飯”。

目前，我區(qū)已有5條線(xiàn)路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，并選定了16個(gè)“四有”旅游特色鄉(xiāng)村進(jìn)行改造提升。今年，西藏重點(diǎn)推進(jìn)7個(gè)全域旅游示范區(qū)、7個(gè)邊境鄉(xiāng)村旅游特色村建設(shè)，并積極對(duì)接中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)，擬申報(bào)全國(guó)最美自駕旅游線(xiàn)路。同時(shí)，全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線(xiàn)路，沿著國(guó)道游西藏正成為當(dāng)下新的旅游風(fēng)尚。

DIY繪唐卡、做藏香、制羊毛氈……這些文創(chuàng)手作，正在西藏悄然興起，成為新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

“希望游客在現(xiàn)場(chǎng)展示的濃厚氛圍中，了解西藏傳統(tǒng)技藝，了解當(dāng)?shù)厝说膭谧?、生活與文化，獲得真實(shí)而獨(dú)特的體驗(yàn)?！蔽鞑卦撇匚幕w驗(yàn)空間負(fù)責(zé)人尼瑪次仁說(shuō)，在云藏文化體驗(yàn)空間，游客可以自己體驗(yàn)打酥油茶、制作藏香等，生動(dòng)而直觀地了解西藏非遺文化。

用文創(chuàng)方式打開(kāi)文旅故事，為西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)增色不少。今年，我區(qū)加強(qiáng)示范基地評(píng)定工作，新增4家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，為推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提供更多文化旅游產(chǎn)品再添助力。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。落實(shí)全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)部署安排，解放思想、更新觀念，突出融合發(fā)展，打造文旅新業(yè)態(tài)，培育特色精品，進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)，必將為高原“詩(shī)和遠(yuǎn)方”增添更加耀眼的光彩。